12月4日，2025年度“我喜愛的湖北品牌”電視大賽決賽在武漢圓滿落幕，黃梅縣文旅標桿項目“東山問梅村”憑借深厚文化底蘊與創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，從眾多參評品牌中脫穎而出摘得金獎。這枚獎牌既是對這個2014年啟動建設、2021年10月開園的唐風宋韻文化旅游區(qū)多年深耕的肯定，更是黃梅縣以“戲旅融合、禪旅融合”為核心，打造全國知名旅游目的地的生動實踐。
地處“天下祖庭”五祖寺東山腳下的東山問梅村，自古便是“東山商埠”繁華驛站，如今已成為黃梅文旅的核心引擎。該項目由湖北文旅集團與黃梅縣政府共同出資建設，歷時5年精心打磨，整合黃梅戲、黃梅挑花、岳家拳三大國家級非遺資源，建成文旅商街、唐風庭院客棧、3D非遺光影秀等一系列特色項目。
景區(qū)內(nèi)八大主題客棧群錯落有致，金粟院的東坡文化意境、夢梅塢的湖光山色備受青睞，憑借“步移景異”的園林營造和貼心服務，斬獲“中國文旅總評榜最具口碑客棧獎”等多項榮譽，在主流平臺長期保持4.8分以上高分，開園至今累計接待游客已突破160萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入過億元?！巴拼耙娞骑L古建，入夜賞打鐵花盛景，充電設施全覆蓋，新能源出行毫無顧慮?！眮碜晕錆h的游客張先生駕駛新能源車前來，景區(qū)完善的配套讓他贊不絕口。
科技與非遺的碰撞，為問梅村注入強勁“流量密碼”，更成為黃梅文旅“破圈”的關鍵。今年國慶期間，智能機器人與黃梅戲演員同臺唱響《天仙配》，機械臂隨唱腔靈活擺動；夜幕下，數(shù)百架無人機升空組成“黃梅戲臉譜”“五祖圣境”等圖案，與煙火秀交相輝映，現(xiàn)場歡呼聲此起彼伏?！皬臎]見過這么潮的黃梅戲，無人機秀比電視里震撼太多！”江西游客李女士的驚嘆，道出了年輕群體對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達的喜愛。首屆中秋音樂節(jié)、《戲夢東山》沉浸式巡游、《白蛇傳·渡情》光影水幕劇等活動，讓問梅村年輕游客占比飆升至65%?！拔覀兺ㄟ^‘科技+文化’讓非遺既‘活’又‘潮’，不斷提升景區(qū)核心吸引力?！睎|山問梅村營銷拓展部新媒體運營胡敏說，景區(qū)的持續(xù)創(chuàng)新正是對項目建設初心的踐行——讓千年非遺在當代煥發(fā)新生。
雖因升級改造，繡娘田園景區(qū)的規(guī)劃優(yōu)化同樣彰顯黃梅全域文旅布局的深度。作為重點文旅項目，該景區(qū)此前打造的“白天采茶、夜晚聽戲”特色體驗，曾帶動周邊民宿戶均增收超3萬元，改造期間正推進演藝升級與設施完善，計劃元旦重新開園后推出更多戲旅融合新場景。而這背后，是黃梅縣以問梅村為核心構建的全域旅游矩陣：向北聯(lián)動挪步園文旅康養(yǎng)綜合開發(fā)項目，依托挪步園獨特的生態(tài)資源與人文底蘊，以“山水禪茶武戲”多元融合為特色，致力于打造集禪修康養(yǎng)、生態(tài)觀光、文化體驗于一體的綜合性文旅項目；向南推進黃梅（長江）文化旅游度假區(qū)建設，158公里“多彩旅游路”串聯(lián)187個特色景點，形成“北部非遺、中部農(nóng)耕、南部長江文化”的“快進慢游”格局。
值得關注的是，作為黃梅城市功能升級與文化展示的核心載體，城市客廳戲曲碼頭項目建設正加速推進。該項目以戲曲為主題，建設“文化展示、戲曲體驗、游客集散”于一體的城市文旅會客廳，構建“一軸+三戲+九曲戲碼頭+七大主題盲盒”沉浸式空間，布局科技劇場、場景商業(yè)、主題酒店、兒童游樂等十大業(yè)態(tài)。建成后不僅為市民提供高品質(zhì)生活空間，更將成為外地游客感受黃梅城市魅力的“第一站”，與問梅村形成“景區(qū)有特色、城市有品位”的文旅發(fā)展新格局。
與此同時，黃梅縣城南非遺公園的建設同樣穩(wěn)步推進。該公園以黃梅戲、黃梅挑花、岳家拳、禪宗祖師傳說等國家級非遺為主題，采用中式傳統(tǒng)園林手法進行整體布局。預計2026年上半年對外開放，與問梅村的“唐風非遺”形成互補，構建起黃梅“南北呼應、多點支撐”的非遺文旅發(fā)展矩陣。
以戲為媒、以禪為魂，黃梅正通過產(chǎn)業(yè)延伸讓文旅價值持續(xù)釋放。在10個景區(qū)和場館，“罩嬋娟”狀元梳、黃梅戲臉譜團扇等文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客“可帶走的記憶”，23家文旅企業(yè)開發(fā)的戲曲主題文創(chuàng)帶動產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破百億；“黃梅宴”劇場創(chuàng)新“戲曲+餐飲+科技”模式，讓游客在品嘗地道美食時沉浸式感受非遺魅力?！拔覀儾粌H要讓游客‘留下來’，更要讓黃梅文化‘帶得走’?！秉S梅縣農(nóng)文旅公司宣傳營銷部負責人石佳介紹，今年已有10款文創(chuàng)新品上市，明年計劃再推出15款，持續(xù)豐富文旅消費場景。
“金獎是榮譽更是動力，我們正以文旅融合為抓手，全力打造鄂東‘客港’與城市文化名片?！秉S梅縣文化和旅游局局長岳勇峰表示，將持續(xù)深化問梅村核心景區(qū)提質(zhì)升級，加速城南非遺公園建設，完善大型停車場、全域充電樁等配套設施，同時深化跨區(qū)域合作，依托雙高鐵、雙高速優(yōu)勢，與廬山、九華山組建旅游聯(lián)盟，對接頭部旅游企業(yè)推出跨省精品線路，輻射長三角與大別山旅游市場。
從2014年的藍圖繪就到2021年的開園迎客，從機器人唱戲的新潮體驗到禪旅融合的深度沉浸，從問梅村的單點突破到全域文旅的協(xié)同發(fā)展，再到城市客廳與非遺公園的加速落地，黃梅正以小切口做好大文章。隨著文旅融合的持續(xù)深化、“戲鄉(xiāng)福地靈潤黃梅”正加速崛起為全國知名旅游目的地，黃梅文旅的品牌名片也愈發(fā)響亮。（全媒體記者 毛華山）
