12月4日，2025年度“我喜愛(ài)的湖北品牌”電視大賽決賽在武漢圓滿落幕，黃梅縣文旅標(biāo)桿項(xiàng)目“東山問(wèn)梅村”憑借深厚文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，從眾多參評(píng)品牌中脫穎而出摘得金獎(jiǎng)。這枚獎(jiǎng)牌既是對(duì)這個(gè)2014年啟動(dòng)建設(shè)、2021年10月開(kāi)園的唐風(fēng)宋韻文化旅游區(qū)多年深耕的肯定，更是黃梅縣以“戲旅融合、禪旅融合”為核心，打造全國(guó)知名旅游目的地的生動(dòng)實(shí)踐。
地處“天下祖庭”五祖寺東山腳下的東山問(wèn)梅村，自古便是“東山商埠”繁華驛站，如今已成為黃梅文旅的核心引擎。該項(xiàng)目由湖北文旅集團(tuán)與黃梅縣政府共同出資建設(shè)，歷時(shí)5年精心打磨，整合黃梅戲、黃梅挑花、岳家拳三大國(guó)家級(jí)非遺資源，建成文旅商街、唐風(fēng)庭院客棧、3D非遺光影秀等一系列特色項(xiàng)目。
景區(qū)內(nèi)八大主題客棧群錯(cuò)落有致，金粟院的東坡文化意境、夢(mèng)梅塢的湖光山色備受青睞，憑借“步移景異”的園林營(yíng)造和貼心服務(wù)，斬獲“中國(guó)文旅總評(píng)榜最具口碑客棧獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，在主流平臺(tái)長(zhǎng)期保持4.8分以上高分，開(kāi)園至今累計(jì)接待游客已突破160萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入過(guò)億元?！巴拼耙?jiàn)唐風(fēng)古建，入夜賞打鐵花盛景，充電設(shè)施全覆蓋，新能源出行毫無(wú)顧慮?！眮?lái)自武漢的游客張先生駕駛新能源車前來(lái)，景區(qū)完善的配套讓他贊不絕口。
科技與非遺的碰撞，為問(wèn)梅村注入強(qiáng)勁“流量密碼”，更成為黃梅文旅“破圈”的關(guān)鍵。今年國(guó)慶期間，智能機(jī)器人與黃梅戲演員同臺(tái)唱響《天仙配》，機(jī)械臂隨唱腔靈活擺動(dòng)；夜幕下，數(shù)百架無(wú)人機(jī)升空組成“黃梅戲臉譜”“五祖圣境”等圖案，與煙火秀交相輝映，現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲此起彼伏?！皬臎](méi)見(jiàn)過(guò)這么潮的黃梅戲，無(wú)人機(jī)秀比電視里震撼太多！”江西游客李女士的驚嘆，道出了年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的喜愛(ài)。首屆中秋音樂(lè)節(jié)、《戲夢(mèng)東山》沉浸式巡游、《白蛇傳·渡情》光影水幕劇等活動(dòng)，讓問(wèn)梅村年輕游客占比飆升至65%?！拔覀兺ㄟ^(guò)‘科技+文化’讓非遺既‘活’又‘潮’，不斷提升景區(qū)核心吸引力?！睎|山問(wèn)梅村營(yíng)銷拓展部新媒體運(yùn)營(yíng)胡敏說(shuō)，景區(qū)的持續(xù)創(chuàng)新正是對(duì)項(xiàng)目建設(shè)初心的踐行——讓千年非遺在當(dāng)代煥發(fā)新生。
雖因升級(jí)改造，繡娘田園景區(qū)的規(guī)劃優(yōu)化同樣彰顯黃梅全域文旅布局的深度。作為重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，該景區(qū)此前打造的“白天采茶、夜晚聽(tīng)?wèi)颉碧厣w驗(yàn)，曾帶動(dòng)周邊民宿戶均增收超3萬(wàn)元，改造期間正推進(jìn)演藝升級(jí)與設(shè)施完善，計(jì)劃元旦重新開(kāi)園后推出更多戲旅融合新場(chǎng)景。而這背后，是黃梅縣以問(wèn)梅村為核心構(gòu)建的全域旅游矩陣：向北聯(lián)動(dòng)挪步園文旅康養(yǎng)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，依托挪步園獨(dú)特的生態(tài)資源與人文底蘊(yùn)，以“山水禪茶武戲”多元融合為特色，致力于打造集禪修康養(yǎng)、生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)于一體的綜合性文旅項(xiàng)目；向南推進(jìn)黃梅（長(zhǎng)江）文化旅游度假區(qū)建設(shè)，158公里“多彩旅游路”串聯(lián)187個(gè)特色景點(diǎn)，形成“北部非遺、中部農(nóng)耕、南部長(zhǎng)江文化”的“快進(jìn)慢游”格局。
值得關(guān)注的是，作為黃梅城市功能升級(jí)與文化展示的核心載體，城市客廳戲曲碼頭項(xiàng)目建設(shè)正加速推進(jìn)。該項(xiàng)目以戲曲為主題，建設(shè)“文化展示、戲曲體驗(yàn)、游客集散”于一體的城市文旅會(huì)客廳，構(gòu)建“一軸+三戲+九曲戲碼頭+七大主題盲盒”沉浸式空間，布局科技劇場(chǎng)、場(chǎng)景商業(yè)、主題酒店、兒童游樂(lè)等十大業(yè)態(tài)。建成后不僅為市民提供高品質(zhì)生活空間，更將成為外地游客感受黃梅城市魅力的“第一站”，與問(wèn)梅村形成“景區(qū)有特色、城市有品位”的文旅發(fā)展新格局。
與此同時(shí)，黃梅縣城南非遺公園的建設(shè)同樣穩(wěn)步推進(jìn)。該公園以黃梅戲、黃梅挑花、岳家拳、禪宗祖師傳說(shuō)等國(guó)家級(jí)非遺為主題，采用中式傳統(tǒng)園林手法進(jìn)行整體布局。預(yù)計(jì)2026年上半年對(duì)外開(kāi)放，與問(wèn)梅村的“唐風(fēng)非遺”形成互補(bǔ)，構(gòu)建起黃梅“南北呼應(yīng)、多點(diǎn)支撐”的非遺文旅發(fā)展矩陣。
以戲?yàn)槊?、以禪為魂，黃梅正通過(guò)產(chǎn)業(yè)延伸讓文旅價(jià)值持續(xù)釋放。在10個(gè)景區(qū)和場(chǎng)館，“罩嬋娟”狀元梳、黃梅戲臉譜團(tuán)扇等文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客“可帶走的記憶”，23家文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)的戲曲主題文創(chuàng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破百億；“黃梅宴”劇場(chǎng)創(chuàng)新“戲曲+餐飲+科技”模式，讓游客在品嘗地道美食時(shí)沉浸式感受非遺魅力?！拔覀儾粌H要讓游客‘留下來(lái)’，更要讓黃梅文化‘帶得走’?！秉S梅縣農(nóng)文旅公司宣傳營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人石佳介紹，今年已有10款文創(chuàng)新品上市，明年計(jì)劃再推出15款，持續(xù)豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
“金獎(jiǎng)是榮譽(yù)更是動(dòng)力，我們正以文旅融合為抓手，全力打造鄂東‘客港’與城市文化名片?！秉S梅縣文化和旅游局局長(zhǎng)岳勇峰表示，將持續(xù)深化問(wèn)梅村核心景區(qū)提質(zhì)升級(jí)，加速城南非遺公園建設(shè)，完善大型停車場(chǎng)、全域充電樁等配套設(shè)施，同時(shí)深化跨區(qū)域合作，依托雙高鐵、雙高速優(yōu)勢(shì)，與廬山、九華山組建旅游聯(lián)盟，對(duì)接頭部旅游企業(yè)推出跨省精品線路，輻射長(zhǎng)三角與大別山旅游市場(chǎng)。
從2014年的藍(lán)圖繪就到2021年的開(kāi)園迎客，從機(jī)器人唱戲的新潮體驗(yàn)到禪旅融合的深度沉浸，從問(wèn)梅村的單點(diǎn)突破到全域文旅的協(xié)同發(fā)展，再到城市客廳與非遺公園的加速落地，黃梅正以小切口做好大文章。隨著文旅融合的持續(xù)深化、“戲鄉(xiāng)福地靈潤(rùn)黃梅”正加速崛起為全國(guó)知名旅游目的地，黃梅文旅的品牌名片也愈發(fā)響亮。（全媒體記者 毛華山）
