不久前，2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃已經(jīng)向地方下達(dá)。“新國補”落地后的首周，多地線下門店人氣攀升、銷售火熱，市場迎來2026年首波消費熱潮。
2026年“國補”上線首日，京東MALL重慶店迎來消費熱潮。新華社記者 李曉婷 攝
多地發(fā)布以舊換新“首單”
新年首日，多地發(fā)布當(dāng)?shù)匾耘f換新“首單”。
2026年1月1日0時，在廣東省廣州市京東Mall，不少消費者早早來到店內(nèi)，計劃搶飲2026年“國補”頭啖湯。市民吳女士成功下單一臺手機，成為2026年全國首位享受國家以舊換新線下家電數(shù)碼補貼的幸運消費者。
吳女士購買的手機，原價5999元，在享受企業(yè)優(yōu)惠及品牌補貼后，通過銀聯(lián)云閃付領(lǐng)取資格并支付，又額外享受國家補貼500元，實際支付僅4849元。此外，她還可以參加抽獎活動。“非常劃算！”吳女士說。
元旦當(dāng)天上午，家住浙江臺州的李先生來到京東電器城市旗艦店，在領(lǐng)取國補資格后，當(dāng)場下單了一臺索尼大屏電視，節(jié)省約1500元。這是2026年度“國補”落地浙江后，京東電器在全省承接的首單消費。李先生透露，此前他已看中這款機型，店員在接待時告知他2026年會有新的補貼政策，屆時入手更劃算，為享受到這份政策紅利，李先生特意延后了購買計劃。
目前，包括京東、蘇寧易購、淘寶天貓在內(nèi)的多個線上線下平臺已全面承接國家補貼的落地實施，并紛紛推出配套活動和服務(wù)，為消費“煥新”提供更多便利。
家電3C市場迎來消費熱潮
“一套家電算下來省了一萬多元，很劃算?！?月1日，朱女士和愛人來到北京中塔蘇寧易購超級體驗店，為新家選購了全套家電。
元旦假期，北京多家數(shù)碼產(chǎn)品門店人氣火爆，AI手機及智能手環(huán)、智能眼鏡等智能穿戴產(chǎn)品熱度很高，消費者問詢、試用絡(luò)繹不絕，在部分熱門品牌和主打產(chǎn)品前還排起了隊伍。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國門店客流環(huán)比增長110%，冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視、熱水器等多品類環(huán)比銷售倍增；3C產(chǎn)品方面，手機、智能手表銷售環(huán)比增長170%、115%。
蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人介紹，消費者更加關(guān)注“綠色”“智能”屬性，“風(fēng)隨人動”的智能空調(diào)、可識別食材自動保鮮的智能冰箱、自動判斷衣物面料提供精準(zhǔn)洗護的智能洗衣機，成為最受青睞的AI家電“三大件”。
“得補率”提高 消費“獲得感”更強
國家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人李超近日介紹，2026年消費品以舊換新進一步集中資源，著力提升覆蓋人群廣、帶動效應(yīng)強的重點消費品“得補率”。例如，數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼拓展為數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼，將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍。不少消費者反饋，這進一步貼合了實際需求，讓消費“獲得感”更強。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所二級研究員王微表示，2026年的“國補”政策，在補貼的導(dǎo)向上更加強調(diào)覆蓋人群更廣、產(chǎn)品帶動能力更強，有利于綠色低碳、智能數(shù)字等消費品推廣。同時，能夠讓更多的老百姓和重點產(chǎn)品的“得補率”得以提高。
王微認(rèn)為，2026年的“國補”政策更加強調(diào)優(yōu)化。從補貼范圍來看，補貼更多集中到六類家電產(chǎn)品里面；從補貼標(biāo)準(zhǔn)來看，更加強調(diào)一級能效或水效的家電產(chǎn)品。在2025年的銷售市場，90%消費者購買的是一級能效的產(chǎn)品，所以重點補貼一級能效的產(chǎn)品，既順應(yīng)了消費者需求，又推動了綠色低碳產(chǎn)品銷售。
“新國補”還將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍，王微表示，有利于推動國家智能技術(shù)在產(chǎn)品方面應(yīng)用，促進國家在智能數(shù)字技術(shù)方面的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。（綜編自新華社、人民日報海外版、央視新聞、廣州日報等）
