2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來強(qiáng)勁開局。攜程發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂也大幅攀升。其中，湖北省整體旅游訂單量同比增長89%，熱門景區(qū)前5名分別為黃鶴樓、湖北省博物館、三峽大壩旅游區(qū)、恩施大峽谷、武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)；武漢市整體旅游訂單量同比增長84%，熱門景區(qū)前5名分別為黃鶴樓、湖北省博物館、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、漢口江灘、戶部巷。
這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。報(bào)告顯示，“00后”出游人群占比最高，達(dá)39%；“90后”占比33%。80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。
主題樂園煙花秀、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。在“請(qǐng)3休8”拼長假的帶動(dòng)下，2025年12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。
“為一場演出赴一座城”在元旦期間尤為突出。哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長82%、酒店預(yù)訂提升81%，諸暨因王力宏演唱會(huì)及西施跨年音樂節(jié)旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會(huì)旅游訂單增長214%，佛山因“葫蘆果音樂節(jié)”訂單增長306%。
一批小眾目的地也憑借特色體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高速增長。例如，安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)774%的增長；西昌（616%）、景德鎮(zhèn)（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引了大量年輕客群。
黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為大量游客的選擇。報(bào)告顯示，元旦期間山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量整體同比漲超150%。
