近年來，中南電力在人民日報客戶端、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、國際在線、中國食品安全網(wǎng)等全國各大新媒體上爆款文章不斷產(chǎn)生，其報道在各個圈層群體中的影響力日益提升。
作為中國電力工程服務(wù)行業(yè)的"排頭兵"和"國家隊"，中國能建旗下中國電力工程顧問集團(tuán)中南電力設(shè)計院有限公司（簡稱中南電力設(shè)計院有限公司）探索運(yùn)用中央廚房的模式，在信息采集，信息制作和發(fā)布方面進(jìn)行借鑒優(yōu)化，不斷提升宣傳質(zhì)效。
"食材"：一次采集助力稿件制作提速
中央廚房模式將原來宣傳部門的一體化采編工作進(jìn)行拆解，策劃、采集素材、編寫、審核等環(huán)節(jié)都由專人負(fù)責(zé)，可達(dá)到信息一次采集、多次利用的效果，大大提高了稿件制作速度。
具體來看，中南電力設(shè)計院有限公司宣傳歸口管理部門黨群工作部（工會辦公室）以年初發(fā)布的企業(yè)年度重點(diǎn)綜合類新聞宣傳稿件定向征稿清單為依據(jù)，提前策劃，對重點(diǎn)項目下發(fā)《邀稿通知單》，明確系列稿件需征集素材的篇幅、內(nèi)容、時間等內(nèi)容。各部門信息員將相關(guān)新聞線索的搜集、整理、撰寫等內(nèi)容集中傳至黨群工作部（工會辦公室），極大地豐富了公司的新聞素材。"當(dāng)一個項目涉及多個部門的時候，一次采集的方式可以合理分配各部門報送的素材內(nèi)容，從而避免造成基層信息員重復(fù)采集和資源浪費(fèi)。"中南電力設(shè)計院有限公司黨群工作部（工會辦公室）負(fù)責(zé)人謝珺說道。
中南電力設(shè)計院有限公司黨委書記、董事長（執(zhí)行董事）陳新軍表示，"中南電力設(shè)計院有限公司目前已形成公司黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓共管，黨群工作部（工會辦公室）牽頭抓總，各部門分工負(fù)責(zé)的宣傳格局，為搭建"中央廚房"宣傳模式打下基礎(chǔ)。"
"制作"：多次加工豐富稿件種類
在信息制作和加工層面，中南電力設(shè)計院有限公司組建了特約微信編輯小組和特約通訊員小組兩個"廚師"團(tuán)隊。微信編輯小組負(fù)責(zé)企業(yè)官微的策劃、編輯、推廣、平臺維護(hù)等工作；特約通訊員小組負(fù)責(zé)收集整理新聞線索，完成宣傳報道和采訪任務(wù)。
借助中央廚房模式，宣傳人員根據(jù)不同媒體的平臺風(fēng)格、文章調(diào)性、媒體屬性選取合適的素材進(jìn)行加工優(yōu)化，盡量充分發(fā)揮不同媒介的新聞專業(yè)特色，實(shí)現(xiàn)個性化新聞生產(chǎn)，滿足新聞產(chǎn)品的個性化需求。
以工程報道為例，按照新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同稿件要求征集來的素材，特約微信編輯小組用軟文和圖片包裝，將其加工成圖文并茂的新媒體作品；特約通訊員小組進(jìn)行再次采寫，深入挖掘項目亮點(diǎn)、團(tuán)隊風(fēng)采創(chuàng)作為綜合類通訊稿。"根據(jù)素材特點(diǎn)再加工后，權(quán)威莊重的內(nèi)容投稿紙媒，輕松活潑、具有互動性的內(nèi)容放在新媒體，實(shí)現(xiàn)一個專題多層次多角度報道。"謝珺表示。
"出菜"：多元傳播提升品牌影響力
除一次采集、多元加工之外，中央廚房的多元傳播也為中南電力設(shè)計院有限公司在傳播深度和廣度上起到極大的促進(jìn)作用。在豐富的報道素材和多樣化的稿件基礎(chǔ)上，中南電力設(shè)計院有限公司積極和主流媒體平臺建立合作，根據(jù)媒體平臺調(diào)性調(diào)配合適的報道形式，擴(kuò)大報道分發(fā)量，使各類報道廣度進(jìn)一步拓寬。
隨著頭條、微博等信息傳播渠道的開拓，傳播者不僅能聽到受眾的聲音，還可以及時得到反饋，從而促進(jìn)報道質(zhì)量地提升，這深化了中南電力設(shè)計院有限公司在不同層面的傳播效果。目前，該公司新聞成品可投放到"報、刊、網(wǎng)、端、微、屏"等不同媒體平臺，達(dá)到一個全方位立體化的宣傳效果。
以中南電力設(shè)計院有限公司總承包的鄂州電廠三期擴(kuò)建百萬機(jī)組項目的投產(chǎn)為例，中南電力設(shè)計院有限公司牽頭組織媒體開放日，提供了不同體裁的10余篇稿件素材，這些素材被人民日報、新華社、中新網(wǎng)、湖北衛(wèi)視、湖北日報、長江日報、中國能源報、中國電力報、今日頭條、騰訊新聞等媒體采用。相關(guān)素材稿件在紙媒、網(wǎng)站、電視臺、微信等平臺刊發(fā)，總點(diǎn)擊率已超30萬，對公司品牌起到了顯著的傳播效果，得到了業(yè)主方及各參建方的廣泛認(rèn)可。
陳新軍表示："中南電力設(shè)計院有限公司將繼續(xù)深化執(zhí)行'中央廚房'宣傳模式，在各媒體渠道間做好深度融合，切實(shí)為公司宣傳工作提質(zhì)增效，進(jìn)一步助推企業(yè)美譽(yù)度與硬實(shí)力、貢獻(xiàn)度相匹配，打造優(yōu)質(zhì)品牌形象。"（通訊員孫暉）
