雙11過(guò)去不久，雙12又來(lái)了。昨日，楚天都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，雙12購(gòu)物節(jié)線下更熱鬧，線上則相對(duì)冷清。武漢多家大型百貨商場(chǎng)、連鎖超市、便利店等實(shí)體門(mén)店，紛紛打出優(yōu)惠重拳，有些門(mén)店的優(yōu)惠力度甚至趕超雙11。
多家商場(chǎng)打出優(yōu)惠組合拳
記者昨日上午在武漢國(guó)際廣場(chǎng)看到，全場(chǎng)3折起、秋冬新款7折起等雙12優(yōu)惠海報(bào)，早掛在了各店鋪門(mén)口顯眼處。昨晚7時(shí)，一家登山運(yùn)動(dòng)品牌推出2件5折的優(yōu)惠，30多平方米的店里擠了10多名顧客，以男性居多。一口氣買(mǎi)了6件衣服的田先生說(shuō)：“優(yōu)惠力度確實(shí)很大，而且還能試穿，總體感覺(jué)不錯(cuò)?！?br/>
在中商百貨銷(xiāo)品茂店，各專柜也推出打折活動(dòng)，不少甚至低于3折。一專柜工作人員說(shuō)：“我們的折扣力度比雙11大，白天客流較平時(shí)多了三成以上，夜間的人數(shù)更是翻了兩倍。”
口碑五折的活動(dòng)讓商場(chǎng)美食區(qū)成為顧客扎堆的地方。昨日中午，在凱德1818四樓，多家餐飲門(mén)店的5折套餐擺放在店門(mén)口。不少人在消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)直接買(mǎi)5折券，還有的囤了幾個(gè)5折套餐，有效期到月底。
口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，多種美食類產(chǎn)品在昨日迎來(lái)今年支付最高峰。如COCO奶茶成交同比雙11增長(zhǎng)200%，真功夫超歷史同期170%。
便利店鮮食類貨架被搬空
除商場(chǎng)外，中百、武商等超市一大早就迎來(lái)了大采購(gòu)的市民。昨日上午8時(shí)許，記者在武商岳家嘴店看到，有一款蝦餃直接對(duì)折，如果搶到銀聯(lián)支付優(yōu)惠，就能以2.5折的價(jià)格買(mǎi)到。豬肉柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員介紹，特價(jià)的尾骨早上9時(shí)不到就被搶完了。
遍布江城大街小巷的便利店，下班時(shí)間一過(guò)，更是人滿為患。昨晚8時(shí)許，記者在Today便利店漢街店看到，鮮食貨架已被搬空?！敖裉熳龌顒?dòng)滿49減20元，還疊加一些充值優(yōu)惠，附近白領(lǐng)多，中午飯點(diǎn)時(shí)，鮮食類產(chǎn)品就差不多賣(mài)完了。”店員說(shuō)。
盡管很多食品已被搶購(gòu)一空，但店內(nèi)依舊擠滿了人。市民苗女士挑選了一些牛奶、日用品等，出示會(huì)員碼、使用滿減券，100多元的商品就省了40元。
雙12武漢市民參與熱度空前，還體現(xiàn)在美食以外的其他本地生活場(chǎng)景。口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，昨日洗浴按摩、美容美發(fā)、K歌等休閑娛樂(lè)場(chǎng)景的消費(fèi)熱度，也呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢(shì)。餓了么的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，鮮花綠植、果蔬生鮮、醫(yī)藥健康及商店超市等類型的外賣(mài)訂單，同比增長(zhǎng)了一倍以上。
還有商家一心備戰(zhàn)“雙蛋”
也有雙11過(guò)完后，就開(kāi)始備戰(zhàn)圣誕元旦“雙蛋節(jié)”的商家。昨日，記者在武昌街道口一商場(chǎng)看到，與很多商場(chǎng)雙12濃濃的促銷(xiāo)氛圍不同的是，這里將圣誕的活動(dòng)提前擺放在了各樓層顯眼處。
“電商制造雙12的概念，目的就是想借雙11的余溫再進(jìn)行促銷(xiāo)。但對(duì)于實(shí)體店和大型賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然生意相對(duì)平時(shí)來(lái)說(shuō)要好一些，但需要投入的成本卻不小?！痹撋虉?chǎng)銷(xiāo)售人員表示，想要業(yè)績(jī)良好，首先要有一個(gè)比較低的折扣，這樣才能吸引消費(fèi)者購(gòu)物。
在漢口江漢路一家商場(chǎng)，一工作人員也說(shuō)：“我們主要把精力放在圣誕節(jié)和元旦了，因?yàn)闀?huì)有許多年輕人追求浪漫，對(duì)商家而言，這個(gè)商機(jī)更重要。”
同時(shí)，也有不少商家表示，因?yàn)槭フQ節(jié)、元旦、春節(jié)離得比較近，盡早備戰(zhàn)的話，還能提前刺激市場(chǎng)、集聚客流。
采訪中記者還了解到，部分理性消費(fèi)者也認(rèn)為，圣誕、元旦兩節(jié)也快到了，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，那時(shí)網(wǎng)上還會(huì)有更多更新的商品打折促銷(xiāo)，沒(méi)必要非擠在雙12購(gòu)買(mǎi)。
線上冷清線下熱鬧為哪般
記者梳理發(fā)現(xiàn)，雙12始于2012年，今年是第8個(gè)年頭。今年雙12，淘寶、京東、蘇寧等綜合電商平臺(tái)都進(jìn)行了促銷(xiāo)，但不如雙11來(lái)得熱鬧。在雙12的前一日，朋友圈、微信群和周?chē)擞懻撾p12購(gòu)物節(jié)的人數(shù)相對(duì)比例更低。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授指出，雙11是各大電商巨頭的必爭(zhēng)之地，自然會(huì)投放巨量資源，線上優(yōu)惠力度也就大于線下，不少消費(fèi)者會(huì)在雙11完成大件消費(fèi)。
他表示，雙12和雙11相距較近，再加上電商巨頭投放資源少，優(yōu)惠力度相對(duì)較小，因此消費(fèi)者的線上購(gòu)買(mǎi)欲望并不算特別大。這種情況下，提供良好體驗(yàn)及傳統(tǒng)折扣優(yōu)惠的線下門(mén)店則獲得了發(fā)展機(jī)會(huì)，所以成為雙12消費(fèi)者的最佳選項(xiàng)。
業(yè)內(nèi)人士也表示，如果給一年的電商節(jié)日分類，雙11無(wú)疑是最大的，也是秋天入冬的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，很多東西都要儲(chǔ)備，其次是618年中大促。雙12只能說(shuō)是第三個(gè)電商節(jié)日，消費(fèi)者大多用來(lái)“查漏補(bǔ)缺”。
