近日，由湖北大學藝術與設計學院教授、湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（地方戲曲）研究中心主任、湖北地方戲曲高校傳播中心主任周麗玲團隊打造的“九鳳”IP引起廣泛關注。
深耕湖北地方戲曲傳播二十余年的周麗玲，始終扎根田野、回應時代。從戲曲進校園、進社區(qū)，到如今以“九鳳”IP賦能文旅融合，她的每一步都緊扣文化傳承與創(chuàng)新。而“九鳳”IP能夠迅速“出圈”，不僅源于其深厚的荊楚文化根基，還得益于巧妙的創(chuàng)意表達與系統(tǒng)化的傳播策略。
溯本求源 重塑“九頭鳥”
周麗玲與湖北地方戲曲的緣分，始于一份對文化傳承的赤誠初心。她生在湖南，自幼浸潤在湖南花鼓戲的韻律中，本科攻讀音樂專業(yè)，畢業(yè)后曾在劇院工作，目睹劇團演員的艱難境況。1998年扎根湖北大學后，她通過對武漢市中小學和高校素質(zhì)教育以及戲曲認知度的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕人對本土戲曲知之甚少，在時尚文化的沖擊下，湖北諸多優(yōu)秀地方劇種逐漸被邊緣化，甚至面臨失傳危機。
戲曲是地域文化的“活化石”，湖北地方戲曲中藏著荊楚人民的生活智慧與民俗風情。這份不能讓優(yōu)秀文化消失的緊迫感，讓她堅定了傳播湖北地方戲曲的初心。
2007年，她提出《地方戲曲進高校，實現(xiàn)弘揚湖北文化與促進高校素質(zhì)教育雙贏》的建議，獲湖北大學與湖北省文化廳的高度認可；2008年，全國首個“湖北地方戲曲高校傳播中心”成立，她正式踏上戲曲傳播之路。
“湖北地方戲曲高校傳播中心”揭牌儀式
二十年來，大量實地調(diào)研成為她前行的“源頭活水”。從2007年走訪44個城市調(diào)研湖北民間戲曲，到深耕江漢平原研究荊州花鼓戲，再到收集20余個地方劇種的第一手資料，直至2021年到2023年間擔任4位國家非遺戲曲類傳承人紀錄片的學術專員，她不僅摸清了戲曲在鄉(xiāng)土文化中的根脈，還敏銳洞察到年輕人對戲曲的接受痛點——并非不喜愛，而是傳播方式脫節(jié)、文化距離感過強。
選擇“九鳳”作為湖北文旅新標識，是經(jīng)過長期調(diào)研與反復推敲的結果。一方面，湖北廣為人知的“九頭鳥”符號存在污名化問題，需要一個既植根荊楚文脈、又能代表湖北形象的新符號；另一方面，《山海經(jīng)》中明確記載“有神，九首、人面、鳥身，名曰九鳳”，可見“九頭鳥”原型本是楚人崇拜的吉祥圖騰，這為創(chuàng)作提供了經(jīng)典依據(jù)。此前雖有學者為“九頭鳥”正名，但傳播范圍有限，周麗玲團隊希望通過文創(chuàng)將“九鳳”從書面概念落地為文旅實踐，打造成為湖北地方戲曲與地方文化的融合體，實現(xiàn)荊楚文化基因的高度提煉與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
精工巧思 暗蘊楚韻
“九鳳”IP之所以能迅速引發(fā)關注，核心在于其“文化有根、創(chuàng)意新穎”的設計理念，每一處細節(jié)都暗藏著荊楚文化密碼。
獨創(chuàng)“九鳳”IP及“九鳳”傳奇故事
周麗玲介紹，“九鳳”IP的核心創(chuàng)新設計是頭頂九顆靈眸寶石額箍，破解了九鳳“九個頭”的設計難題，這一設計在同類IP中屬首創(chuàng)，既巧妙避開實體多頭可能帶來的視覺違和，又讓“九頭”通過精致靈動的裝飾形態(tài)，成為IP極具辨識度的核心標識。
這九顆寶石并非單純裝飾，而是分別對應“禮、樂、射、御、書、數(shù)、詩、易、德”九種智慧。設計延續(xù)湖北地方戲曲服飾“額飾點睛”的傳統(tǒng)邏輯，貼合非遺傳承內(nèi)核，讓荊楚文化的智慧基因融入IP，使九鳳的“九頭”跳出單純神話符號，成為可感知、有內(nèi)涵的文化載體。
在此基礎上，團隊還設定“不同寶石的激活對應鳳首專屬能力”的機制，實現(xiàn)文化智慧與體驗感的無縫銜接，既保留了《山海經(jīng)》中九鳳的原始屬性，又賦予其適配現(xiàn)代傳播的獨特魅力。
IP設計中的文化呼應不止于此?！熬拧弊值倪x用深植荊楚文化肌理，既呼應湖北“九省通衢”的地理樞紐地位，見證荊楚大地古今交融的商貿(mào)文化脈絡，又承載傳統(tǒng)文化中“九五之尊”“久久長長”的吉祥寓意，讓數(shù)字成為連接地域特質(zhì)與文化信仰的紐帶。
此外，“九鳳”IP的服飾細節(jié)同樣暗藏巧思。翎子紅絨球盔頭不僅是火鳳的專屬身份標志，還暗藏九鳳神鳥的英武性格，這一設計印證了戲曲藝術的核心特質(zhì)——以服飾道具為“性格密碼”，精準詮釋人物身份與氣質(zhì)。羽衣和頭箍的靈感源自地方戲曲傳統(tǒng)服飾，紋樣細節(jié)更是還原了戲曲服飾的精致工藝。值得一提的還有火鳳頭飾中點綴的一對梅花發(fā)簪，這正是武漢市市花的文化符號。梅花凌寒綻放的堅韌品格，既呼應了九鳳神鳥的英武氣質(zhì)，也將荊楚大地的文化基因巧妙融入IP形象，讓傳統(tǒng)文化在角色塑造中落地生根，使“九鳳”真正成為承載城市精神與地域文化的活態(tài)符號。
“九鳳”IP配色同樣緊扣地域特質(zhì)，選用紅藍撞色。紅色呼應湖北悠久的革命傳統(tǒng)，彰顯荊楚民俗的熱情火辣；藍色則貼合“千湖之省”的水鄉(xiāng)特質(zhì)和年輕人的希望。為進一步提升文化內(nèi)涵的傳播力，團隊還為“九鳳”IP打造了“小九學藝荊楚行”“九鳳SHOW荊楚”“荊楚尋紋”等文旅小故事，將高校學術資源、戲曲非遺技藝與湖北各地文化特色串聯(lián)，讓IP形象在敘事中愈發(fā)鮮活，盡顯獨具一格的文化創(chuàng)意。
振翼致遠 賦能新生
“九鳳”IP設計
周麗玲介紹，“九鳳”IP將以構建“文化有根、迭代有序、傳播立體”的IP生態(tài)為核心，持續(xù)深耕文化傳承與創(chuàng)新之路。在IP體系的構建上，將繼續(xù)實踐以荊楚文化為內(nèi)核，深度融合戲曲元素、非遺技藝與《山海經(jīng)》九鳳神話的設計理念，持續(xù)推進多版本迭代，同時拓展插畫繪本、AR互動、cosplay、文創(chuàng)產(chǎn)品、AI原創(chuàng)主題曲等多形態(tài)延展，讓IP融入年輕人生活場景。
“九鳳”IP線下活動現(xiàn)場
傳播方面，周麗玲團隊將鞏固“九鳳”IP線上線下聯(lián)動的傳播矩陣。線上將在微信、微博、抖音等多平臺持續(xù)輸出動畫短片、戲曲科普、情緒陪伴類內(nèi)容，用年輕化表達拉近距離；線下將繼續(xù)深耕多元場景，除了參與非遺嘉年華、武漢馬拉松等本土活動，還將借力國際交流場景，讓IP在巴西、泰國、俄羅斯等國家持續(xù)傳播，成為跨文化交流的橋梁，同時，進一步深化場景融合，如持續(xù)完善紅墻琴園酒店的專屬文化空間，讓戲曲非遺符號更好地融入文旅體驗。
戲曲新生代創(chuàng)新傳播湖北地方戲曲研討會
此外，技術賦能與人才支撐將成為IP發(fā)展的雙引擎。團隊計劃運用AIGC、VR/AR、元宇宙等技術打造虛擬文化空間、AR信息可視化、戲曲傳播研修班，計劃發(fā)行文化數(shù)字藏品；同時，將繼續(xù)以高校學子為核心組建設計與傳播團隊，聯(lián)動高校、戲曲界、新媒體界三方聯(lián)盟，既保障內(nèi)容專業(yè)性，又讓年輕人成為文化傳播主角，實現(xiàn)IP可持續(xù)發(fā)展。
對于“九鳳”IP的長遠價值，周麗玲有清晰的期許，希望它能成為一個“支點”，撬動多重價值。戲曲傳承上，讓湖北地方戲曲以年輕時尚的形式“活”起來，吸引更多人關注；文化傳播上，打破湖北傳統(tǒng)標識的局限性，打造去污名化、兼具文化內(nèi)涵與時代氣息的新名片；產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，吸引企業(yè)參與開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐廳等，推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點；人才培養(yǎng)上，二十年來湖北大學戲曲社團培育的新生代人才，是“九鳳”文化傳播者的化身，他們用行動詮釋“文化有根、傳承有人”，周麗玲計劃以“尋鳳記”等形式記錄其成長，彰顯年輕一代的文化堅守。
作為高校在地方文化傳承中的踐行者，周麗玲始終認為，高校應成為研究高地、傳播陣地與創(chuàng)新引擎，通過深度調(diào)研、文化活動與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)文化對接新市場、新受眾。盡管二十年來面臨了諸多挑戰(zhàn)，但楚文化中“篳路藍縷”與“余心之所善兮，雖九死其猶未悔”的精神始終激勵著她。
周麗玲表示，未來，她將繼續(xù)帶領團隊堅守初心，讓“九鳳”展翅高飛，讓荊楚戲曲的韻味與荊楚文化的魅力傳遍大江南北、走向世界各地。（通訊員周格）
