“喝個(gè)什么呢？”這是每個(gè)口干舌燥的夏季午后，每個(gè)年輕人的“世紀(jì)難題”。
隨著95后、00后逐漸成為新崛起的消費(fèi)一代，伴隨而來(lái)的是消費(fèi)思維及消費(fèi)行為的顛覆性改變，餐飲行業(yè)也改變“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷觀念，開始使出渾身解數(shù)吸引年輕人的視線。先搶占年輕人的心，才能搶占年輕人的胃。國(guó)潮茶飲——朕來(lái)了，正是這場(chǎng)搶灘登陸戰(zhàn)中的佼佼者。死磕年輕人，圈粉年輕購(gòu)買力f r e s h a d v i c e想要在激勵(lì)的夏日飲品心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得勝利，第一步要做的是，找對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)。比起電視廣告等傳統(tǒng)手段，更直接有效的方式是——瞄準(zhǔn)年輕人的聚集地，大力突擊。年輕人在哪里，朕來(lái)了就“突破”哪里。定位“新式茶飲+
手工現(xiàn)做烘焙”的朕來(lái)了一舉擊破。主打新中式茶飲，打造茶飲爆款消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者購(gòu)買新式茶飲不僅獲得產(chǎn)品本身的飲料功能，同時(shí)還有社交化屬性和休閑化屬性，與年輕消費(fèi)群體對(duì)生活方式和身份認(rèn)同的追求不謀而合，兼具時(shí)尚標(biāo)簽屬性?！昂谔钦渲轷r奶”作為朕來(lái)了主打特色產(chǎn)品，以品質(zhì)匠心研發(fā)一系列當(dāng)季特色水果茶，憑借好口感與高顏值贏得了諸多青睞。以差異化思路打造爆款單品“黑糖珍珠鮮奶”，開業(yè)即引發(fā)了一陣po圈狂潮。在茶源品質(zhì)上毫不含糊，團(tuán)隊(duì)多次到日本、臺(tái)灣、阿里山等地尋找優(yōu)質(zhì)茶源，采用臺(tái)灣南投四季春、海拔1800英尺的錫蘭紅茶，同時(shí)還與臺(tái)灣及福建茶山進(jìn)行供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作，確保高品質(zhì)茶源。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系來(lái)確保好果配好茶，從不同的區(qū)域采購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣?，與優(yōu)質(zhì)果園合作，確保拿到第一手好原料。
