6月16日消息，2018年360 MASTER營銷大獎頒獎盛典暨2019年360KA渠道合作伙伴菁英匯在北京金茂威斯汀酒店召開。360集團副總裁楊炯緯，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉斌新，360商業(yè)化KA渠道高級總監(jiān)楊曉紅，金鼠標數(shù)字營銷大賽專家評委、北大商務(wù)智能研究中心行業(yè)專家、科博賽奇CEO管永勝，及其他KA營銷代理公司高管齊聚一堂，共同見證年度優(yōu)秀案例的誕生！
會議伊始，360集團副總裁楊炯緯表示，2019年是機遇之年，流量紅利消失，精細化運營時代已經(jīng)來到。媒體與代理商攜手起來，了解客戶從產(chǎn)品、運營，到音效、銷售多維驅(qū)動的增長需求。在變化中洞見機遇，在共生中進化成長！
隨后，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉斌新針對信息流發(fā)表了自己的看法。他表示，2019年，360將通過四大方面對信息流廣告業(yè)務(wù)提供支持，包括優(yōu)質(zhì)流量引入、大數(shù)據(jù)+個性化流量分配機制優(yōu)化、PC/移動信息流投放打通、智能創(chuàng)意工具輔助投放，最終實現(xiàn)2019年信息流增長。
本屆360 MASTER營銷大獎，科博賽奇共獲3項大獎！其中，《鏖戰(zhàn)破局·紅海掘金-2018VIPKID年度營銷案例》案例斬獲品牌營銷金獎，《尚德機構(gòu)&360-不止于搜索，教育行業(yè)解鎖360營銷新篇章》案例斬獲行業(yè)營銷金獎，《寺庫-遇見不一樣的女神節(jié)》案例斬獲年度榮譽合作拍檔獎。
會議上，科博賽奇CEO作為領(lǐng)獎代表發(fā)表了重要講話，他表示，在任TARGET目標雜志發(fā)行部經(jīng)理和中國輕工業(yè)出版社《寵物世界》雜志社運營部總監(jiān)期間都讓我獲得了寶貴的經(jīng)驗，讓我知道其實產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，營銷不只是營銷。新購買模式的關(guān)鍵在于你用怎樣具有創(chuàng)意的營銷策略增加產(chǎn)品的趣味性，良好的創(chuàng)意應(yīng)該能讓受眾產(chǎn)生參與的興趣，當商家有了好的吸引眼球的廣告形式，還需要有讓消費者繼續(xù)看下去的創(chuàng)意，或者在互聯(lián)網(wǎng)上能吸引消費者繼續(xù)操作的興趣點。
此外，著有《網(wǎng)絡(luò)營銷的6個關(guān)鍵策略》一書，參與著作《營銷大咖說》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷之道》等書籍這些寶貴的編輯和出版經(jīng)歷更是讓管永勝積累了許多產(chǎn)品和營銷的經(jīng)驗。
案例解讀：
在線語培行業(yè)“紅海”競爭激烈，VIPKID希望借助360營銷擴大市場份額。360以促進搜索轉(zhuǎn)化為目標，以品牌曝光為切入點，通過品牌甄選、品牌爭先等產(chǎn)品，攔截行業(yè)及競品詞，獲取流量；借助360IOT產(chǎn)品，搭配360兒童衛(wèi)士數(shù)據(jù)，精準覆蓋教育需求人群；采用360品直Plus，與用戶產(chǎn)生交互動作，形成信息閉環(huán)。通過投放，VIPKID搜索指數(shù)持續(xù)增長，展現(xiàn)量及點擊率均有翻倍增長，實現(xiàn)“品牌效果”雙豐收，實現(xiàn)語培市場紅海掘金。
案例解讀：
尚德機構(gòu)運用模因模型打造高效營銷，量化營銷過程及評估標準，多維度進行模因評估。為達成品牌與效果的雙推進，通過展示+搜索配合策略，制定品牌曝光與效果提升雙增長目標。通過360PMP及信息流等展示廣告廣泛曝光，輔以360搜索廣告強效收口，有效拓展并攔截流量，同時在大數(shù)據(jù)的支持下保持效果穩(wěn)定，最終實現(xiàn)了品效雙增長的成績。
據(jù)悉，本屆MASTER營銷大獎匯集十余家代理機構(gòu)的近百個營銷案例,囊括零售、汽車、快消等十余個行業(yè),經(jīng)過層層決選,最終31個優(yōu)秀案例脫穎而出,在今日載譽而歸。其中,MediaV-京東11.11高質(zhì)觸達品效協(xié)同營銷案例、群邑集團-華為榮耀品牌整合營銷案例,以及微創(chuàng)時代-好看視頻一出“好”戲營銷案例,榮獲2018年360MASTER營銷大獎全場大獎!
在今年的MASTER獲獎案例中,有近半數(shù)的廣告主選擇投放了360信息流廣告,其中使用oCPC工具實現(xiàn)智能投放的更是不在少數(shù),這恰恰順應(yīng)了近年來信息流廣告快速增長的趨勢。360信息流產(chǎn)品以快資訊為核心,打通360 PC、移動、IOT全線產(chǎn)品,已經(jīng)成為當今市場上唯一三端流化的信息流產(chǎn)品,日均PV達200億,憑借360搜索數(shù)據(jù)加持每日為用戶推薦精準內(nèi)容,對各行業(yè)廣告主而言極具營銷價值。
