2020年1月12日，光大永明保險(xiǎn)贊助中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)營(yíng)銷案例榮獲年度“最佳體育營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)活動(dòng)同日在廈門隆重舉行。
本評(píng)選活動(dòng)由體育大生意舉辦。該評(píng)選始創(chuàng)于2014年，旨在表彰每一年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年度榜樣。今年評(píng)選迎來第六屆，評(píng)委陣容包括國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)、原副局長(zhǎng)王鈞、圍棋泰斗聶衛(wèi)平、中國(guó)女排主教練郎平、CBA聯(lián)盟董事長(zhǎng)顧問馬國(guó)力、中國(guó)賽艇協(xié)會(huì)主席劉愛杰、中國(guó)體育大學(xué)校長(zhǎng)曹衛(wèi)東、新華社體育部主任許基仁、中央廣播電視總臺(tái)體育頻道節(jié)目部主任張斌、阿里體育CEO戴瑋、萬達(dá)體育集團(tuán)副總裁高益民、CBA聯(lián)盟CEO王大為、企鵝體育總裁王建宏、知名媒體人楊毅、關(guān)鍵之道CEO張慶等行業(yè)資深人士。
專業(yè)評(píng)委們認(rèn)為：光大永明保險(xiǎn)聯(lián)合光大銀行云繳費(fèi)在2019南寧蘇迪曼杯開賽前夕與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)簽約，成功押寶新一代國(guó)羽。在新贊助商加持下，國(guó)羽3：0力克日本隊(duì)，勇奪蘇迪曼杯第11冠。比賽期間，光大永明保險(xiǎn)另辟蹊徑，通過人氣王投票的方式，側(cè)面切入蘇迪曼杯每場(chǎng)比賽的報(bào)道，既體現(xiàn)了光大特色，也提升了國(guó)羽人氣。下半年的賽事推廣營(yíng)銷數(shù)據(jù)也非常亮眼，光大永明保險(xiǎn)和國(guó)羽合作相得益彰，因此授予“年度最佳體育案例營(yíng)銷獎(jiǎng)”。
2019年5月，第16屆道達(dá)爾·蘇迪曼杯羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽在中國(guó)廣西南寧舉辦，在開賽前2天(5月17日)，光大永明保險(xiǎn)在南寧與中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)正式簽約，成為中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)首席合作伙伴、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)首席贊助商。簽約后，國(guó)羽在蘇杯賽場(chǎng)上勢(shì)如破竹，以3：0戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)敵日本隊(duì)，時(shí)隔4年再次為祖國(guó)捧回蘇迪曼杯，振奮了億萬中國(guó)人的心，這也是國(guó)羽步入“光大時(shí)期”的第一個(gè)重量級(jí)冠軍。
賽事期間，光大永明保險(xiǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)的“贊助商喊口號(hào)”的方式，采用了“人氣王”評(píng)選的方式，側(cè)面切入比賽新聞報(bào)道，每場(chǎng)比賽通過新聞播報(bào)人氣王評(píng)選進(jìn)度，利用中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員人氣PK的方式，借助運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的人氣卷入更多粉絲參與投票、轉(zhuǎn)發(fā)、拉票，形成裂變式擴(kuò)散，人氣王評(píng)選活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)近7萬人次，訪問量超過61萬人次，微博熱點(diǎn)話題#蘇迪曼杯慶功#參與人數(shù)達(dá)到8683.8萬，#助威國(guó)羽，光大中國(guó)#參與人次2.7億，討論量6萬——憑借這些創(chuàng)新玩法和火爆數(shù)據(jù)，光大永明保險(xiǎn)斬獲本年度“最佳體育營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸。
在新贊助商助力下，國(guó)羽成績(jī)?cè)?019年下半年迎來爆發(fā)：先后在印尼、法國(guó)、福州、香港多個(gè)公開賽收獲冠軍，更是在三場(chǎng)最重要的賽事中重振雄風(fēng)——在8月份舉行的世界錦標(biāo)賽中，鄭思維/黃雅瓊奪得一枚混雙金牌;在下半年兩場(chǎng)Super 1000級(jí)別賽事中，國(guó)羽在中國(guó)公開賽奪得2金1銀，在世界羽聯(lián)總決賽奪得3金1銀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)羽共參加了56站比賽，其中26站奧運(yùn)積分賽，共獲得47個(gè)冠軍，總數(shù)超過了2018年的33金。
球隊(duì)在球場(chǎng)上順風(fēng)順?biāo)?，贊助商光大永明保險(xiǎn)在球場(chǎng)外也迎來跨越式發(fā)展——2019年，光大永明保險(xiǎn)提前一個(gè)月完成年度各項(xiàng)目標(biāo)，市場(chǎng)排名大幅提升7位。公司下半年推出的“嘉多?！啊睈鄱喽唷啊苯】禑o憂C/D”等創(chuàng)新產(chǎn)品成為年度網(wǎng)紅爆品，在健康險(xiǎn)市場(chǎng)中引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，各類媒體正面報(bào)道總量超過10000篇，極大提升了公司品牌。
光大永明保險(xiǎn)是中國(guó)光大集團(tuán)下屬一級(jí)企業(yè)。公開資料顯示，光大永明保險(xiǎn)成立于2002年4月，是光大集團(tuán)控股的國(guó)有全國(guó)性保險(xiǎn)公司，「資本實(shí)力、創(chuàng)新能力和服務(wù)水平均居于國(guó)內(nèi)壽險(xiǎn)公司前列?！钩蔀閲?guó)羽首席贊助商后，光大永明保險(xiǎn)推出的一系列賽事運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，包括蘇迪曼杯、世錦賽、中國(guó)公開賽、年終總決賽等重量級(jí)賽事推廣、球迷互動(dòng)，推出包含羽毛球運(yùn)動(dòng)責(zé)任的「安康運(yùn)動(dòng)」意外傷害險(xiǎn)產(chǎn)品，以及邀請(qǐng)球員走進(jìn)客戶、為扶貧公益代言等活動(dòng)的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。而在石宇奇、陳雨菲等運(yùn)動(dòng)員受傷之后，光大永明保險(xiǎn)也迅速理賠，既突出了自己的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，又彰顯了贊助商的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們有理由相信，在未來的幾年內(nèi)，光大這支金融國(guó)家隊(duì)將繼續(xù)為羽毛球國(guó)家隊(duì)提供強(qiáng)力支持，而在首席贊助商加持下，沒有了后顧之憂的國(guó)羽必將以更加輕松的姿態(tài)奮力拼搏，為國(guó)爭(zhēng)光。
