傳統(tǒng)的觀念中，帶娃育兒往往是母親的“本職工作”，因?yàn)樗齻冊(cè)趲薏俪旨覄?wù)方面總有著自己的一套經(jīng)驗(yàn)經(jīng)，而父親一般是以“不靠譜”“充滿槽點(diǎn)”等形象出現(xiàn)在大眾的視野之中。但事實(shí)上，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升以及觀念的與時(shí)俱進(jìn)，男生與女生誰(shuí)主內(nèi)這件事已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)固定的定數(shù)，很多父親也投入到了育兒帶娃的行列。另一方面近幾年《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的火爆，會(huì)帶娃育兒的好爸爸形象深入人心，為更多普通奶爸提供了榜樣。
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的男性開(kāi)始加入并主動(dòng)分擔(dān)家庭育兒的角色，在社會(huì)中精英奶爸形象的個(gè)例越來(lái)越多，他們不僅工作生活安排的井井有條而且?guī)蘖侠砑覄?wù)也不在話下，玩耍帶娃兩不耽誤。而且爸爸的購(gòu)買力是不輸于媽媽們的，老爸購(gòu)買更容易成單，效率更高。
此次“爸道宣言，敢玩敢當(dāng)”的品牌聯(lián)合活動(dòng)是基于上述的一個(gè)背景：加入到帶娃行列的男性越來(lái)越多再加上潛在的巨大購(gòu)買力，老爸也可成為帶娃的主場(chǎng)。此次活動(dòng)區(qū)別于以往母嬰產(chǎn)品以媽媽形象為主體，將目標(biāo)群體轉(zhuǎn)到父親這一角色反其道而行，可以說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)新、另辟蹊徑之舉，挖掘奶爸市場(chǎng)的潛力。
“爸道宣言，敢玩敢當(dāng)”的活動(dòng)主題則是將年輕一代、90后奶爸們愛(ài)玩的個(gè)性與奶爸的身份相結(jié)合，既能靠譜帶娃又能盡情玩耍，體現(xiàn)新生代奶爸的特性，打造新生代奶爸的榜樣或者是期待值；這一主題下將惠氏、好奇、合生元、NUK、美的、西門(mén)子六大品牌進(jìn)行聯(lián)合互動(dòng)，產(chǎn)品包羅嬰兒的吃、穿、用、洗護(hù)等等，全面助力奶爸帶娃，打造榜樣奶爸的形象。
“爸道宣言，敢玩敢當(dāng)”此次品牌聯(lián)合活動(dòng)是通過(guò)“測(cè)奶爸戰(zhàn)斗力”的H5頁(yè)面形式作為活動(dòng)的宣傳手段之一，用戶可以點(diǎn)擊H5頁(yè)面的測(cè)試按鈕，通過(guò)完成品牌方出的一道道小測(cè)驗(yàn)題，解鎖自己的奶爸戰(zhàn)斗力。首先這樣一種闖關(guān)互動(dòng)的形式，可以激發(fā)參與者的興趣，整體生動(dòng)有趣吸引人；其次將品牌方的相關(guān)產(chǎn)品巧妙的融合進(jìn)測(cè)驗(yàn)題中，用戶在答題的過(guò)程中也可了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從側(cè)面激發(fā)參與者的購(gòu)買欲；測(cè)驗(yàn)結(jié)束，參與者除了可以了解自己的戰(zhàn)斗力以外，還可領(lǐng)取一份特殊的獎(jiǎng)勵(lì)即此次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的鏈接，參與者可以進(jìn)入會(huì)場(chǎng)選取自己所需要的產(chǎn)品且會(huì)場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品以實(shí)惠的價(jià)格以及諸多的福利折扣吸引參與者的眼球、激發(fā)參與者的購(gòu)買欲。
除了運(yùn)用H5互動(dòng)頁(yè)面這一形式激發(fā)參與者興趣、增加宣傳以外，“爸道宣言，敢玩敢當(dāng)”品牌聯(lián)合活動(dòng)還調(diào)動(dòng)社群的力量，在多個(gè)母嬰群內(nèi)進(jìn)行此次活動(dòng)鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)，加大宣傳的力度也提升了創(chuàng)意形式的潛在轉(zhuǎn)化率；不僅如此，還以直播的形式、品牌官微宣發(fā)以及選取微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等形式，擴(kuò)大宣傳的力度、為會(huì)場(chǎng)引流，促進(jìn)成交；新奇且參與度高的活動(dòng)創(chuàng)意加上活動(dòng)中的產(chǎn)品以喜人的實(shí)惠價(jià)格以及眾多附加的驚喜福利，都為此次活動(dòng)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化以及活動(dòng)的勝利做了鋪墊。
“爸道宣言，敢玩敢當(dāng)”這一品牌聯(lián)合活動(dòng)抓住奶爸群體這一潛力股市場(chǎng)，將母嬰品牌與家電品牌的產(chǎn)品巧妙的進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，勾勒一副能玩能帶娃的精英奶爸的角色形象的同時(shí)，以涵蓋嬰兒吃、穿、用方方面面的產(chǎn)品和誘人的福利價(jià)格吸引消費(fèi)者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，為自家的小寶貝添夠成長(zhǎng)所需的各種補(bǔ)給，也為老爸靠譜帶娃及時(shí)補(bǔ)充產(chǎn)品裝備。打破奶爸帶娃不靠譜的傳統(tǒng)印象，助力老爸輕松帶娃，塑造好爸爸形象。
