丸美將繼續(xù)以匠心打動消費者
2018-08-06 11:34:14
來源：劍客網(wǎng)
在“堅持做自己”方面，2018上半年丸美投了1億廣告覆蓋12城地鐵、各衛(wèi)視強檔、朋友圈、APP等，以加推多肽蛋白眼精華，聚焦眼部。
其次，MARUBI TOKYO日本原裝進口系列也已于2018年4月起在全國發(fā)售，全力加強高端化。在強化品牌方面，丸美2017年斥資2億巨制《偏心的佐佐木公夫》，用日式匠心打動消費者。
那么，丸美未來的戰(zhàn)略是什么?
在品牌上，丸美要做世界級進口品。據(jù)悉，MARUBI TOKYO 日本酒御齡冰肌系列，堅持日本研發(fā)“日本研發(fā)，日本原料，日本設計，日本包裝，日本制造，日本廣告” 以確保世界級。而MARUBI TOKYO 第二個進口系列將于2019年上市。
在渠道上，丸美將堅持CS渠道，同時重視點和面，加強對百萬店的支持，堅持不懈投入建設百貨渠道，建設品牌的高地，并保持線上線下政策的一致性。
在傳播上，丸美每年都會請當紅流量巨星代言，堅持每天投入100萬，大廣告大傳播，以重復對抗遺忘，同時加大內(nèi)容種草，持續(xù)形成口碑傳播。
在品類上，丸美將繼續(xù)聚焦眼霜品類。一，專注眼霜渠道的優(yōu)勢，加強品類店銷占比第一且遙遙領先的地位;二，擴大眼霜的廣告優(yōu)勢，廣告只打眼霜，每年堅持做眼霜節(jié);三，提升眼霜的產(chǎn)品優(yōu)勢，升級上市第五代彈力蛋白眼精華。
