廚電市場一度因?yàn)槠髽I(yè)盈利狀況較好，被認(rèn)為是發(fā)展最健康的產(chǎn)業(yè)之一。但2018年行業(yè)卻并并不景氣。中怡康發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，廚電市場，2018年1-6月，油煙機(jī)同比下降4%，燃?xì)庠钕陆?%。不過，煙灶頭部品牌如華帝、方太借助蘇寧易購等平臺實(shí)現(xiàn)了銷量的逆勢上揚(yáng)。
華帝增速更勝一籌
作為廚電里的兩個(gè)主流品牌，方太和華帝的競爭一直激烈。從蘇寧易購818悟空榜來看，方太銷量暫時(shí)排名第二，華帝緊隨其后。
但華帝強(qiáng)勁的增速是眼下整個(gè)廚電行業(yè)的標(biāo)桿和樣本。2017年華帝營收同比增速30%，歸屬于母公司的凈利潤增速56%，扣除非歸母公司凈利潤增長58%?？梢哉f，營收增速和凈利增速都是目前廚電行業(yè)第一。
值得一提的是，2017年華帝股份總市值增長超過87%，華帝股份也是資本市場里成長最快的廚電企業(yè)。
2018年這個(gè)業(yè)績更為顯著，2018年一季度，華帝股份單季收入14.2億元，同比增長23%；歸屬上市公司母公司的凈利潤為1.2億元，同比增長50%。據(jù)悉，2018年上半年歸屬母公司的凈利潤增長將在30%-50%。
在廚電行業(yè)疲軟的大背景下，華帝的高速增長實(shí)在是奇跡。顯然，后勁十足的華帝發(fā)展后勁十足，已經(jīng)成為方太的勁敵。
華帝品牌營銷風(fēng)頭蓋過方太
雖然華帝的營收和銷量還略微不及方太，但是其近年來的品牌聲勢大有蓋過前者的趨勢。
尤其在今年世界杯期間，華帝的成功營銷案例可以作為經(jīng)典低成本高回報(bào)的范例載入史冊。
2018年世界杯期間，華帝發(fā)起了“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的活動(dòng)！華帝向消費(fèi)者承諾：若法國國家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
華帝通過法國隊(duì)晉級小組賽、晉級八強(qiáng)、四強(qiáng)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都來了一撥造勢營銷，維持了全程的熱度。最終，法國隊(duì)勝出，華帝也啟動(dòng)了退款行動(dòng)，更是成為各個(gè)新聞媒體的頭條，也火遍朋友圈，現(xiàn)象級營銷出現(xiàn)。用7900萬就換了比蒙牛、海信動(dòng)輒上十億還要好的宣傳推廣價(jià)值，華帝成為了本年度營銷界的冠軍。
據(jù)悉，華帝在2019年將沖擊百億營收，那到時(shí)候方太的壓力應(yīng)該會更大。
