國貨品牌這幾年發(fā)展的勢頭越來越好，從產(chǎn)品質(zhì)量的趕超，到玩法的有趣和年輕化，讓越來越多的年輕人開始用新的態(tài)度面對國貨。
而最近又有一家滿是回憶殺的品牌搞事情了，撩得年輕人們心動不止！
上周文案哥在刷微博時看到了娃哈哈的官宣，”國貨，要給世界點(diǎn)顏色瞧瞧“，娃哈哈董事長女兒宗馥莉Kelly也親自發(fā)微博“中國，你夠出色”
這霸氣的宣言引起了文案哥的注意。
從后幾天的微博來看，原來是國貨經(jīng)典品牌娃哈哈以“你足夠出色”為主題推出了限量款包裝的營養(yǎng)快線。
全新包裝一改以往藍(lán)白和橙白的簡單粗暴風(fēng)格，用青草綠和桃花粉兩大亮色系進(jìn)行交融撞色，給人帶來了青春活力、煥然一新的視覺體驗(yàn)，一晃成為了街拍擺拍神器！
當(dāng)然，只換了新包裝還不足以讓文案哥驚奇，營養(yǎng)快線這次居然還出了同款色系的營養(yǎng)彩妝盤，這是臨近圣誕節(jié)來搶各大品牌圣誕定制彩妝的生意嗎？
一個是暖色系的彩妝盤，除了一個亮黃的比較獨(dú)特和顏色黃得很正之外，其余的都比較日常，適合日常上班和約會，桃花妝、大地妝、微熏妝完全不在話下。
另一個彩妝盤則比較適合有個性的人，風(fēng)格偏歐美冷色系。文案哥一看到深藍(lán)配亮紫第一反應(yīng)就是，這絕對是為愛蹦迪的年輕人量身打造的眼影顏色。說實(shí)話，這盤的顏色大膽開放到讓文案哥大開眼界！
忍不住去找了一下真人試色圖，居然上色后有很高級的感覺。
營養(yǎng)快線的彩妝盤是繼福臨門出卸妝油，馬應(yīng)龍出眼霜，周黑鴨出口紅后，又一個國貨品牌進(jìn)軍美妝界推出的美妝產(chǎn)品。
真是很難想象以后在路上，或者在蹦迪時聽到這樣的對話是什么感受？
跨界美妝做時尚營銷，捕獲年輕受眾！隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今各大零售行業(yè)的競爭模式也發(fā)生了巨大的變化，從靠店鋪位置、促銷方式的增長拉新方式到如今的渠道轉(zhuǎn)型和營銷創(chuàng)意比拼，讓跨界營銷一下子就火了起來，成為近兩年最受年輕群體青睞的熱門玩法。
其實(shí)這次推出的營養(yǎng)彩妝盤，并不是娃哈哈的首次跨界營銷活動。早在今年9月份中秋節(jié)的時候就推出過AD鈣奶味月餅，9月14日晚8點(diǎn)剛開啟0元限時秒殺，不到1秒的時間就被搶購一空。
通過中秋節(jié)的跨界活動試水后，娃哈哈這次大膽地瞄中了美妝市場，推出的彩妝盤不僅掀起了年輕群體的熱議，還刷新了這個經(jīng)典品牌在用戶中的傳統(tǒng)形象，讓人忍不住來一句感嘆：娃哈哈當(dāng)年養(yǎng)大了一群年輕人，又卷土重來陪伴新的一批年輕人了。
為什么選擇跨界美妝呢？據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國的美妝的市場大概是4000億到6000億，是一個自帶網(wǎng)紅屬性的行業(yè)，因此成為了品牌營銷的重要戰(zhàn)場。
當(dāng)下85后、90后是該行業(yè)的主要消費(fèi)群體，客群偏年輕化，傾向于追求潮流和有趣的新鮮事物。娃哈哈這次跨美妝界的營銷正是迎合了年輕化的用戶群體，不僅向他們展現(xiàn)了創(chuàng)意、時尚的全新形象，更是在向所有人表明品牌的時尚年輕化轉(zhuǎn)型。大眾在享受新鮮感的同時也對品牌的年輕化有了更多無限的遐想。
推出有態(tài)度的視頻，說出年輕人的心里話年輕群體對品牌產(chǎn)生喜愛和忠誠度的原因除了時尚潮流，更追求的是品牌的理念，三觀一致成為合得來的最好原因。
比如他們喜歡耐克，不僅僅是因?yàn)槟涂说男臃椩O(shè)計(jì)潮流，更是在認(rèn)可“Just do it”這個理念，他們想通過品牌來向大家發(fā)聲，告訴大家他是怎樣的人。
品牌選擇“跨界”，其實(shí)就是想揉合了他們的審美和對生活的態(tài)度。這次營養(yǎng)快線跨界美妝，推出這么多種色彩的彩妝盤，就是想告訴年輕人們“你足夠出色”。
為此還特別制作了一支短片《你足夠出色》，替年輕人喊話和打氣，也在為自己品牌的年輕化轉(zhuǎn)型打氣。
不夠新潮？你才是自己的經(jīng)典款
- 不夠特別？同類也未必要一樣- 不夠完美？沒人不準(zhǔn)你失敗
- 不夠強(qiáng)大？那，就一起上吧- 不夠嗎？- 沒什么不夠的- 你足夠出色
視頻的每一句文案，都很有態(tài)度，恰恰到位地表明了新興一代年輕人的特征：獨(dú)特的自我，認(rèn)真的態(tài)度，堅(jiān)持的耐心，勇敢的步伐。
而這支視頻，也見證了經(jīng)典國貨品牌娃哈哈的轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略升級，他們不再是你的回憶殺品牌了，而是伴隨所有年輕人的一生，陪著年輕人一起成長的，代表著年輕人個性化的品牌。
據(jù)說這個新包裝的營養(yǎng)快線和彩妝盤目前還get不到，將會于12月1日晚8點(diǎn)整在娃哈哈微信公眾號中的商城哈寶游樂園限時限量5000份發(fā)售。
而且彩妝盤不會單獨(dú)售賣，只要買一箱限量款營養(yǎng)快線就會送一個出色大禮盒，內(nèi)含彩妝盤*2和經(jīng)典版快線*2。
文案哥已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，上次沒有買到AD鈣月餅，這次鐵了心都要搶到這個特別款包裝的營養(yǎng)快線和彩妝盤大禮盒，畢竟作為一個創(chuàng)意新媒體從業(yè)者，收集有趣的東西簡直就是最大的愛好?。?/p>
另外，杭州的小伙伴簡直不要太幸福！
營養(yǎng)快線除了在線上“色誘”你，在杭州也做了一個線下補(bǔ)色間的快閃活動，12月1日-12月2日期間，到現(xiàn)場的小伙伴可以直接試用本次推出的兩款營養(yǎng)彩妝盤，更是有專業(yè)的化妝師為你免費(fèi)定制最適合你的眼妝，坐等去打卡的小伙伴發(fā)來現(xiàn)場圖，讓文案哥羨慕嫉妒恨一下！
