近年來，品牌在為消費(fèi)者推出創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，也在變著法地與消費(fèi)者互動(dòng)。除了產(chǎn)品推廣之外，體育營(yíng)銷成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的最佳形式之一。通過體育賽事的特性和對(duì)應(yīng)粉絲的屬性，品牌與消費(fèi)者之間會(huì)產(chǎn)生一種“感性”連結(jié)。
作為全球領(lǐng)先的科技公司，三星電子也將通過體育跨界合作，進(jìn)一步深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。2018年12月6日，三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部于南京舉行合作簽約儀式。合作協(xié)議規(guī)定，自2019年起至2021年三星電子將成為江蘇蘇寧足球俱樂部贊助商。為什么三星會(huì)選擇在中國(guó)贊助一家足球俱樂部呢？
三星與江蘇蘇寧足球俱樂部簽約儀式
跨界合作 致敬體育精神
體育營(yíng)銷，對(duì)于三星來說并不是什么新玩法。
三星在全球范圍內(nèi)早已與多家知名足球俱樂部有過合作，其中最為大眾所熟知的就是韓國(guó)K聯(lián)賽的水原三星足球俱樂部，以及英超切爾西足球俱樂部。
除了贊助足球俱樂部之外，三星還是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，并且是奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃成員，簡(jiǎn)單來說就是贊助商中的VIP會(huì)員。最新消息顯示，2018年12月4日三星已經(jīng)與國(guó)際奧委會(huì)共同宣布了其合作關(guān)系將延續(xù)到2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。并且在今年的平昌冬奧會(huì)上，三星除了官方合作伙伴的身份外，還在冬奧會(huì)期間完成了全球首次5G通信技術(shù)的商業(yè)化演示。
三星跨界多項(xiàng)體育賽事，積極投身到體育營(yíng)銷中，將體育中拼搏進(jìn)取的精神展現(xiàn)得淋漓盡致，也將這種體育精神投射到產(chǎn)品研發(fā)之中。
支持貢獻(xiàn) 助力中國(guó)體育發(fā)展
在中國(guó)，三星對(duì)體育事業(yè)的支持與貢獻(xiàn)也從未停步。從北京奧運(yùn)會(huì)到廣州亞運(yùn)會(huì)，以及今年舉辦的多場(chǎng)馬拉松賽事，三星始終都在與中國(guó)消費(fèi)者共同品味著競(jìng)技體育的喜悅與激情。
而與中超的緣分，則要追溯到更早的時(shí)間。2013年三星就曾經(jīng)成為中超聯(lián)賽的合作伙伴。此外，三星還以公益形式助力中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展：攜手蘇寧多次走進(jìn)希望小學(xué)，捐助雙方聯(lián)合打造的國(guó)米定制電視等；在中國(guó)促成“切爾西藍(lán)色夢(mèng)想足球訓(xùn)練營(yíng)”項(xiàng)目，選派中國(guó)小足球隊(duì)員到倫敦集訓(xùn)，幫助中國(guó)足球青訓(xùn)建設(shè)。
三星電子攜手蘇寧捐助希望小學(xué)
贊助足球 盡顯年輕與激情
此次三星電子選擇贊助江蘇蘇寧足球俱樂部，不僅是基于對(duì)江蘇蘇寧足球俱樂部品牌理念和品牌價(jià)值的認(rèn)可，更是因?yàn)樵谥袊?guó)重點(diǎn)推廣足球發(fā)展的背景下，借助中國(guó)足球、中超賽事以及中超球隊(duì)在中國(guó)球迷中的影響力，三星可以進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的溝通，憑借自身的年輕與激情為中國(guó)球迷展現(xiàn)出更多的品牌魅力。
基于三星電子本次與蘇寧集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，未來雙方在商務(wù)上的合作也會(huì)加強(qiáng)。目前三星電子不斷強(qiáng)化中端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)年輕消費(fèi)者推出了三星首款后置四攝手機(jī)Galaxy A9s以及專門為中國(guó)市場(chǎng)定制的Galaxy A6s。在未來，三星電子還將推出更多搭載全球領(lǐng)先科技的中高端產(chǎn)品。在雙方的戰(zhàn)略合作中，蘇寧將利用自身在渠道上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升三星電子產(chǎn)品在其重點(diǎn)銷售渠道的覆蓋率；同時(shí)也將帶來更加豐富的線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，回饋廣大消費(fèi)者對(duì)兩大品牌的支持。
三星Galaxy A9s
