南極曾被稱(chēng)為“地球上最遙遠(yuǎn)的大陸”，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)和氣候嚴(yán)寒，直到近代才漸漸被揭開(kāi)神秘的面紗。而這次，劍南春將在南極留下第一個(gè)“中國(guó)酒企”的身影，成為首家登陸南極的白酒企業(yè)。2018年12月15日，劍南春環(huán)球極致之旅南極站正式出發(fā)，著名音樂(lè)人老狼、張瑋瑋，知名青年演員竇驍，極地專(zhuān)家Martin Enckell、旅行專(zhuān)題攝影師陳帥等10余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、100余位劍南春消費(fèi)者，將跟隨劍南春一起向絕美南極出發(fā)。
中國(guó)酒企首登南極，行程安排“很走心”
據(jù)介紹，行程第一站是布宜諾斯艾利斯，短暫停留一日之后會(huì)到達(dá)世界最南端的城市——烏斯懷亞，并可以在“世界盡頭”標(biāo)志牌前牌照留念。自由活動(dòng)結(jié)束之后，一行人將會(huì)登上舒適奢華的大型郵輪天嶼號(hào)，最終到達(dá)地球上“最遙遠(yuǎn)的大陸”南極，開(kāi)始為期11天的南極之旅。
值得注意的是，在中國(guó)酒企眾多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，劍南春是第一位踏足南極的“先行者”。一次性帶領(lǐng)100余位消費(fèi)者和音樂(lè)、演藝、攝影界等各圈層知名人士，乘坐豪華大型郵輪前往世界最南端，這樣的大手筆投入也實(shí)屬罕見(jiàn)。與此同時(shí)，劍南春還與騰訊新聞深度合作，把本次南極之行制作為一檔精品節(jié)目《探秘行星地球》。如此豐富的安排，可謂非常“走心了”。
敬畏自然鐫刻愛(ài)情，新品發(fā)布“歸初心”
在12月4日，新品“南極之心”已經(jīng)在北京做了概念發(fā)布。本款新品最終將在南極正式發(fā)布，成為第一款在南極發(fā)布的中國(guó)白酒，回歸“初心”、敬畏自然、見(jiàn)證愛(ài)情。劍南春品牌總監(jiān)夏波表示，南極既是人類(lèi)的最后凈土，也是人類(lèi)的心靈棲息地。南極萬(wàn)年不化之冰，劍南春永恒不變之酒，南極之心，永恒“劍”證，劍南春正是期望以綠色低碳行動(dòng)去守護(hù)南極生態(tài)，以南極的純粹極致鐫刻永恒的愛(ài)情。
此次活動(dòng)劍南春倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的旅行，尊重保護(hù)區(qū)，保持南極原始風(fēng)貌，嚴(yán)格控制碳排放。除此之外，在未來(lái)的生活中，也做到低碳出行，保護(hù)環(huán)境。為減少活動(dòng)對(duì)全球環(huán)境的影響，突出劍南春的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，彰顯劍南春的品牌價(jià)值。劍南春委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，嚴(yán)格計(jì)算出此次活動(dòng)碳排量，并將捐資“中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)”，以造林的方式對(duì)此次活動(dòng)的碳排放進(jìn)行中和，以抵消活動(dòng)產(chǎn)生的碳排放。除此之外，將額外捐資參與碳中和活動(dòng)，為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力量。
極致精神做企業(yè)，企業(yè)發(fā)展“用匠心”
2017年12月，劍南春環(huán)球極致之旅在聯(lián)合國(guó)總部盛大啟動(dòng)。啟動(dòng)之夜劍南春攜中國(guó)政企代表、藝術(shù)家等人向世界精彩展示了中國(guó)悠久的文化和中國(guó)極致的美酒。2018年夏，劍南春邀請(qǐng)了數(shù)百位幸運(yùn)消費(fèi)者前往俄羅斯，共享世界杯精彩盛事。世界杯之行是與消費(fèi)者之間的一場(chǎng)極致深度互動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)多元化，主題始終貫穿，相比零散的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，劍南春的活動(dòng)更讓人印象深刻。而本次南極之旅，已經(jīng)是劍南春環(huán)球極致之旅的第三站。
回顧劍南春“極致”主題的一系列活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，劍南春始終貫穿著“極致”這一主題。這一主題也與劍南春傳承1500余年的“匠心”精神十分貼切：堅(jiān)持最優(yōu)的品質(zhì)，釀最好的白酒。劍南春的活動(dòng)主題與產(chǎn)品理念達(dá)到完美融合。
據(jù)了解，2019劍南春環(huán)球極致之旅持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)者購(gòu)酒辦宴會(huì)都有機(jī)會(huì)參與。
品牌規(guī)劃創(chuàng)意足，名酒之路“下決心”
告別簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)傳播，劍南春以“中國(guó)三大名酒”為突破口，借助各類(lèi)文化與活動(dòng)載體，將劍南春品牌與文化呈現(xiàn)給世界，本次南極之旅，又是一次品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)的深度結(jié)合。據(jù)了解，中國(guó)三大名酒茅五劍之中的劍南春，已經(jīng)深耕國(guó)際市場(chǎng)多年。近年來(lái)頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)、好萊塢電影大片、世界體壇賽事、世界經(jīng)濟(jì)盛會(huì)都多次見(jiàn)到劍南春的身影。
劍南春正在以走出國(guó)門(mén)的決心，向世界展示著中國(guó)名酒的魅力。2018年初劍南春在美國(guó)榮獲“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”第一名的好成績(jī)正是劍南春用心釀酒、默默耕耘的成果，但劍南春的目標(biāo)還不止于此，未來(lái)劍南春還將獻(xiàn)出怎樣的優(yōu)異表現(xiàn)，值得我們期待！
