在如今的手機市場，隨著千禧一代的崛起，年輕群體已成為市場消費的主力軍，如何實現(xiàn)品牌的年輕化和時尚化，抓住年輕一代的消費心理，已成為各大手機品牌的重中之重。隨即，手機市場也是刮起一道年輕化風(fēng)潮，大家都在談?wù)撃贻p化，不少手機廠家對于旗下產(chǎn)品定位也必將打上年輕化的標簽，那么究竟何為年輕化？三星電子勇于挑戰(zhàn)，全面布局產(chǎn)品、營銷領(lǐng)域，用行動實力詮釋年輕化！
為年輕而來 并非無的放矢
年輕化之風(fēng)盛行的原因，還是基于滿足消費者所需之根本，因此，想要沖出這片紅海，就必須要了解我國的年輕消費者，究竟需要怎樣的一款產(chǎn)品？從廠商角度來說，企業(yè)是否有真本事，將真正年輕化的基因融入進產(chǎn)品之中也是重中之重。
品牌調(diào)性需要具體的產(chǎn)品支撐，對于三星電子而言，其表達年輕品牌調(diào)性的產(chǎn)品就是三星Galaxy A系列智能手機，這是三星面向年輕人打造的專屬時尚手機系列。該系列在很多方面都顛覆了三星以往的設(shè)計思維，風(fēng)格上也更趨向于年輕化，一直以時尚、纖薄、炫彩的風(fēng)格活躍在年輕人的世界。今年剛剛上市的機型Galaxy A9s和Galaxy A6s就引發(fā)了年輕用戶的青睞，其中Galaxy A6s就是三星電子專門針對中國年輕消費群體量身打造的，其極具個性的外觀和強勁的性能表現(xiàn)，無時不刻不在透露著產(chǎn)品年輕化的本質(zhì)。
正是因為三星電子了解用戶，在每一個消費者關(guān)注的重點方面都能有頂尖的表現(xiàn)，所以主打后置四攝的Galaxy A9s和擁有潮流漸變設(shè)計的Galaxy A6s在使用體驗上完全契合了用戶的需要，從而實現(xiàn)了產(chǎn)品的年輕化。
化身跨界達人，蓄勢品牌向上動能
在手機市場競爭激烈、年輕消費群體崛起的大環(huán)境下，跨界營銷尤其是創(chuàng)新性的體育營銷無疑是三星電子成功塑造年輕化品牌形象的一大利器。
12月6日，三星與江蘇蘇寧足球俱樂部正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。三星電子將在2019至2021賽季成為俱樂部頂級贊助商。蘇寧足球俱樂部的將士們，將身披印有“三星（Samsung）”標志的全新戰(zhàn)袍在綠茵場上展現(xiàn)傲人球技。雙方在業(yè)務(wù)方面將開展更加深入的合作，進一步建設(shè)與完善零售模式與體系，為滿足年輕消費群體購物習(xí)慣提供更加優(yōu)質(zhì)的選購服務(wù)與體驗。
而足球這項球迷眾多的競技體育，已成為風(fēng)靡全球的超級IP，受到觀眾、賽事、直播、明星等多元化年輕用戶群體的追捧，儼然已是時下最火熱的優(yōu)質(zhì)營銷平臺。江蘇蘇寧更是多年的好球市，上座率常年維持TOP5水平，這對于希望與國內(nèi)年輕消費者溝通，提升認知度的三星來說有相當?shù)囊饬x。三星能夠搶占先機，成為江蘇蘇寧足球俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴，足見其眼光與見解的獨到之處。
深耕音樂游戲領(lǐng)域 全面年輕化布局
為了與更多有態(tài)度的年輕人相遇，相知。更加注重用戶的心態(tài)、品味和審美，將流行因素注入手機品牌理念，三星通過在音樂、游戲新生領(lǐng)域建立與新生代情感的共振和價值觀的共鳴，旨在打造全新跨界新生態(tài)圈層。
在音樂領(lǐng)域，三星邀請年輕人喜愛的華晨宇擔(dān)任A系列產(chǎn)品代言人，搭建了與年輕人溝通的橋梁。同時，三星電子還在年輕人喜歡的游戲領(lǐng)域選擇與騰訊、網(wǎng)易等知名游戲公司合作，針對游戲時的痛點問題開發(fā)出AI游戲引擎，進一步提升用戶的游戲體驗。
作為品牌年輕化戰(zhàn)略的先行者，三星不僅擁有著引領(lǐng)時代潮流產(chǎn)品，更憑借戰(zhàn)略合作伙伴和跨界營銷賽事的加持，在當前全球手機消費結(jié)構(gòu)趨于年輕化的時間節(jié)點，三星的年輕化戰(zhàn)略即是順勢而為，同時也讓當下年輕消費者多提供一種選擇，一種更加個性化、精品化的選擇。
