品牌傳播是一個(gè)企業(yè)走向大眾視野的一個(gè)方式。近期，為更直接的將信息傳達(dá)給需要的人群，做好“地推工作”。讓更多的用戶知曉噠噠英語(yǔ)，噠噠英語(yǔ)通過(guò)新潮傳媒電梯電視，登陸杭州、成都、南京、武漢、天津的各大中高端社區(qū)樓宇，以離家庭更近的方式，讓優(yōu)質(zhì)的在線教育和專業(yè)服務(wù)到家。作為在線英語(yǔ)培訓(xùn)的頭部玩家，噠噠英語(yǔ)成立于2013年，專注為4-16歲少兒提供專屬外教1對(duì)1在線英語(yǔ)教學(xué)，擁有數(shù)萬(wàn)名歐美專業(yè)外教，英音、美音任挑選，一對(duì)一專屬外教，同時(shí)也讓家長(zhǎng)們從每周搶老師的授課方式中完全解放。
“電梯電視廣告最接近家庭決策場(chǎng)景，讓噠噠英語(yǔ)離用戶更近
鎖定目標(biāo)人群，這是教育機(jī)構(gòu)做推廣的最直接對(duì)象。眾所周知，選擇教育機(jī)構(gòu)是一個(gè)重要的家庭決策，社區(qū)就集中了作為決策者的家長(zhǎng)和作為需求者的孩子。而電梯作為連接社區(qū)家庭生活的必經(jīng)之地，已經(jīng)成為影響“家庭決策”的重要場(chǎng)景。新潮傳媒目前覆蓋了100個(gè)城市中高端社區(qū)近65萬(wàn)部電梯，日均觸達(dá)近2億人群，為噠噠英語(yǔ)的品牌傳播提供了堅(jiān)實(shí)的流量支持。
同時(shí)，通過(guò)視頻的持續(xù)輪換，新潮傳媒電梯電視廣告能讓受眾保持持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度，從而能更精準(zhǔn)地到達(dá)社區(qū)家庭用戶身邊，讓噠噠英語(yǔ)更有品牌辨識(shí)度，潛移默化地留在目標(biāo)人群心中，能夠不斷提升品牌轉(zhuǎn)化率。當(dāng)孩子于啟蒙階段就在噠噠英語(yǔ)進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，家長(zhǎng)也不可避免地對(duì)噠噠英語(yǔ)形成了認(rèn)知深化。當(dāng)孩子跨入K12階段后，這種依然停留于舊平臺(tái)的習(xí)慣遷移也順理成章，噠噠英語(yǔ)也因此收獲了更多目標(biāo)用戶。
“提升噠噠英語(yǔ)信任和忠誠(chéng)度，不斷獲得消費(fèi)轉(zhuǎn)化率
根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)字一百的調(diào)查數(shù)據(jù)，新潮傳媒覆蓋的所有人群中，中產(chǎn)家庭更容易受到新潮電梯電視影響，對(duì)于72%的已婚已育受眾更容易轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。這說(shuō)明新潮傳媒的受眾匹配了在線教育的目標(biāo)人群，廣告投放回報(bào)率大。
“孩子成長(zhǎng)需要一個(gè)愛(ài)他的媽媽，孩子學(xué)習(xí)需要一個(gè)懂他的老師”。母親作為家庭消費(fèi)的決策者，天然地與孩子的教育聯(lián)系在一起。在噠噠英語(yǔ)的廣告中，孫儷作為其形象代言人，憑借良好母親的形象和號(hào)召力，巧妙地傳達(dá)出“陪伴式教育，更懂孩子”的品牌理念，引發(fā)情感共鳴，能夠潛移默化地影響在電梯里觀看電視廣告的媽媽們，使噠噠英語(yǔ)更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，并迅速轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。
“深耕二線城市，助力噠噠英語(yǔ)開(kāi)拓更廣泛市場(chǎng)
隨著家庭消費(fèi)升級(jí)、在線教育在技術(shù)和模式上的成熟，更多家長(zhǎng)愿意在網(wǎng)上尋找更一流的師資和優(yōu)質(zhì)的教學(xué)，在線英語(yǔ)的服務(wù)也隨著不斷進(jìn)化的市場(chǎng)需求而不斷升級(jí)。噠噠英語(yǔ)今年6月正式上線了專注于0-6歲兒童啟蒙教育子品牌“DaDa Baby”，主打“趣味場(chǎng)景化教學(xué)”的理念。DaDa Baby將市場(chǎng)定位在二線城市及以下，與其核心業(yè)務(wù)1對(duì)1專屬老師在地域和年齡段上產(chǎn)生互補(bǔ)，將市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。
此次新潮媒體傳播，成本低，卻能將信息直達(dá)消費(fèi)人群，為噠噠英語(yǔ)的品牌升級(jí)提供更匹配的社區(qū)媒體資源，用大數(shù)據(jù)技術(shù)做到精準(zhǔn)覆蓋和飽和攻擊，讓噠噠英語(yǔ)獲得更廣泛的市場(chǎng)和潛在用戶，使得品牌傳播和營(yíng)銷最大化。
