臘八一過，全國各地進(jìn)入濃濃的年味。盡管很多消費(fèi)者已然習(xí)慣了在線上置辦年貨，但對品牌主來說，雙管齊下線上線下的氛圍營造一樣兒不缺。
近日，正值“天貓年貨合家歡”，國民休閑零食品牌百草味聯(lián)合天貓超市舉辦了“年貨合家歡”線上線下主題活動(dòng)，從參與體驗(yàn)“讓愛先回家”到鉅惠購買，為消費(fèi)者打造了一場別樣的年貨消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，在線上店鋪端，百草味上線禮盒矩陣并推出了“減免贈(zèng)”系列行動(dòng)，最大優(yōu)惠力度回饋新老用戶。其中，禮盒矩陣在以往“年的味道”大眾系列的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化價(jià)格帶，從不同人群、不同地域、不同年齡段、不同品類偏好等需求出發(fā)，全面豐富拓展了禮盒矩陣：八大系列近百款禮盒，從堅(jiān)果到果干到糕點(diǎn)、肉類等。
而為了方便不同場景下的消費(fèi)需求，甚至送禮的需求，今年在上線禮盒的同時(shí)，百草味還推出了線上線下不同形式和設(shè)置規(guī)格的禮品卡，解決購買不便、送禮不便等諸多消費(fèi)痛點(diǎn)。
線下端，百草味先是開啟了霸屏模式營造年的氛圍，在武林商圈黃金交匯點(diǎn)的國大城市廣場開啟了日夜輪播的大屏廣告。據(jù)了解，2018年5月數(shù)據(jù)顯示，該地人流量至少700萬人次，這意味著這波“年貨合家歡”至少會(huì)讓700人次感受到濃濃的中國年味。
同一時(shí)期，百草味還聯(lián)合顧家、天貓超市舉辦了另外一場溫情體驗(yàn)為主的線下活動(dòng)，利用沉浸式互動(dòng)讓消費(fèi)者更加深刻的感知到“心里有你即是年”！
據(jù)了解，此次活動(dòng)主要分兩部分，第一部分是“讓愛先回家”；通過明信片的方式，參與者只要寫下對#心里的那個(gè)Ta#的新年寄語，放入網(wǎng)紅郵筒中打卡，讓“年未到心意愛先到”。
第二部分是“幸運(yùn)搖搖樂”，通過趣味的福袋派送環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)動(dòng)搖搖樂，凡是抽到有“9”的幸運(yùn)球，皆可獲得百草味的中國味十足的年禮。據(jù)了解，此次線下活動(dòng)吸引了近千人參與，可謂浸潤式提前感受了一把年味。
而在此波動(dòng)作之外，百草味還通過全線上線新代言人易烊千璽，特別贊助《大冰小將》綜藝節(jié)目，與易烊千璽粉絲互動(dòng)等組合拳動(dòng)作，將今年的年貨節(jié)推向了高潮。
據(jù)百草味最新數(shù)據(jù)顯示，百草味官宣中國正能量偶像、國民少年、易烊千璽為全新品牌形象代言人發(fā)布3小時(shí)內(nèi)，官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)便成功突破100萬，截止21日上午9點(diǎn)，微博站內(nèi)#易烊千璽代言百草味#的相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到6400余萬，討論量也突破240余萬。
同時(shí)，官宣24小時(shí)后，百草味銷售額又增一億，禮盒銷售340000盒，千璽推薦的同款年貨禮盒全家年夜飯售出40000盒。
而此前，百草味通過一系列活動(dòng)，拿下了年貨節(jié)第一張漂亮的成績單：從12月12日至1月11日一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，百草味經(jīng)典款“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒在全網(wǎng)銷量達(dá)到280萬盒。其中，單品百草味年貨禮包在阿里全渠道平臺(tái)零食堅(jiān)果品類中銷量穩(wěn)居行業(yè)第一。
誕生15年來，百草味致力于做休閑零食“行業(yè)模式的探索者”，同時(shí)也是“食品安全的布道者”，正是基于這方面的努力，其品牌旗下產(chǎn)品才成為了年貨節(jié)的國民禮盒、國民零食擔(dān)當(dāng)。
未來，百草味將在“全品類 全渠道 全人群”的戰(zhàn)略下，聚焦“更健康”的做市場行業(yè)差異化定位，品牌全面進(jìn)擊，為消費(fèi)者打造全新的國民健康休閑零食。
