日前，2018 TMA移動(dòng)營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典在廣州盛大舉行，吸引了上千位國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)及營(yíng)銷大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)，一同探討最新的移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)及市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理劉冉女士受邀出席，并榮膺“年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”大獎(jiǎng)。
經(jīng)過5年的淬煉，TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)已成為首屈一指的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年通過專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審流程，遴選出對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展有突出貢獻(xiàn)、極具代表性的品牌、公司、人物進(jìn)行表彰，樹立行業(yè)典范。在加入恒信鉆石機(jī)構(gòu)的十年里，劉冉憑借著敏銳的洞察力和思維，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在I Do品牌IP化上進(jìn)行了積極探索，參與并見證了I Do從新生到成為深受年輕消費(fèi)者喜愛的珠寶品牌的全過程，助力I Do與消費(fèi)者深度情感溝通。
在近一年里，劉冉曾榮獲“2018金鼠標(biāo)獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷影響力人物”、“2018虎嘯獎(jiǎng)年度人物大獎(jiǎng)”等稱號(hào)，此次TMA盛典上再受肯定，足以證明其在業(yè)界影響力和地位，這也是對(duì)I Do在營(yíng)銷上創(chuàng)新突破的肯定。盛典現(xiàn)場(chǎng)，劉冉也就近十年打造I Do品牌超級(jí)IP的心得，做了具體的直播分享。
在劉冉看來，當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局愈烈，而一個(gè)好的IP能夠不斷滿足消費(fèi)者的情感需求，讓品牌持續(xù)煥發(fā)生命力。自品牌誕生以來，I Do一直以品牌情感DNA為核心，通過一系列影視營(yíng)銷、藝人營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和音樂營(yíng)銷等，為品牌注入娛樂文化氣質(zhì)，360°將I Do打造成為大眾喜愛的超級(jí)IP。
從2010年開始，I Do先后與《將愛情進(jìn)行到底》、《咱們結(jié)婚吧》、《春嬌救志明》等50余部愛情成熟影視IP合作，基于共同的情感價(jià)值觀，傳達(dá)I Do對(duì)愛不變的信仰。與此同時(shí)，I Do還打造了I Do品牌同名電影、明星專屬婚戒、品牌歌曲和演唱會(huì)、同名音樂劇等，以“娛樂+情感+場(chǎng)景”，獨(dú)創(chuàng)了符合品牌DNA和理想的營(yíng)銷模式。今年I Do還將推出同名愛情故事書籍，通過將一個(gè)個(gè)消費(fèi)者真實(shí)的愛情故事IP化，詮釋I Do品牌代表的情感正能量，進(jìn)一步推動(dòng)“超級(jí)IP”的進(jìn)程。
劉冉表示，打造品牌IP是持久戰(zhàn)，需要不斷注入新的能量。此次獲獎(jiǎng)則賦予了她在品牌IP化探索上，更多的使命感和責(zé)任感。未來，劉冉將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)在消費(fèi)者情感上深度洞察，做出更多創(chuàng)新與嘗試，不斷打動(dòng)人心。期待有一天，消費(fèi)者只要提到I Do, 想到的不止是一個(gè)婚戒品牌，而能產(chǎn)生對(duì)愛情的美好向往和信念。
