剛剛過去的2018年，手機市場同質化趨勢明顯，令消費者更注重品牌與產(chǎn)品品質，導致可選擇的手機品牌正在高度集中。因此為追求“極致全面屏”，各廠家想出了各種設計方案，力求在外觀設計、功能性和材料應用上亟待突破。
三星手機在2018年三季度全球手機市場依然占據(jù)19%的份額，排名第一。三星手機擁有手機產(chǎn)業(yè)鏈從芯片到屏幕、閃存、電池全套的完整產(chǎn)業(yè)鏈技術，相比較于其他手機廠商在手機整體技術應用上擁有優(yōu)勢。因此，三星手機近期在國內連續(xù)推出幾款搭載創(chuàng)新技術的產(chǎn)品，為重返中國戰(zhàn)場，展現(xiàn)出了對中國市場前所未有的重視。
正視問題，調整心態(tài)，三星要重回“中國戰(zhàn)場”
三星手機一直想要重回中國市場，但這個“回歸”并不容易。三星手機需要等待的是一個機會，并同時有一個正確的心態(tài)認識。
這個機會就是2019年的5G商用，在這個機會的面前，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈技術型公司會更有優(yōu)勢。而正確的心態(tài)認識，則從三星在中國發(fā)布Galaxy A9s/Galaxy A8s開始。
2018年10月，三星在中國發(fā)布首款后置四攝手機Galaxy A9s，12月又在中國首發(fā)打孔屏的Galaxy A8s。在Galaxy A8s的發(fā)布會現(xiàn)場，三星電子大中華區(qū)總裁權桂賢向媒體宣布三星手機重返“中國戰(zhàn)場”。相比較從前，權桂賢認為三星手機有著三個重大改變和優(yōu)勢，來幫助三星手機重返“中國戰(zhàn)場”。
第一，三星手機改變了產(chǎn)品策略。之前三星是將全球的機型直接導入到中國市場，而現(xiàn)在則是將在中國取得成功的產(chǎn)品導入到全球市場。除了Galaxy A9s，Galaxy A8s，權桂賢向鈦媒體表示今后還會有更多上市產(chǎn)品在中國首發(fā)。
第二，在5G、IoT、AI這些代表未來的領域三星擁有自己的優(yōu)勢，三星的人工智能平臺The new Bixby其語音識別能力在行業(yè)有著領先水平。而理想中的IoT則是需要5G網(wǎng)絡搭建之后才能實現(xiàn)的，現(xiàn)在智能家居領域的IoT還很小，并且目前也不是通過5G來連接，但三星已經(jīng)做好了面向5G的技術準備。
第三，渠道的優(yōu)化創(chuàng)新。三星在零售端進行革新，加大在中國市場的投入，會開設更多旗艦店。
三星手機女性特別版成為戰(zhàn)場突破口
而在產(chǎn)品創(chuàng)新上，三星在2019年初，又將推出了針對中國女性的專屬手機FE Phone。這款手機是以Galaxy A8s為基礎專門針對女性用戶開發(fā)的特別版，雖然在性能參數(shù)上是一樣的，但外觀設計和功能上真對中國女性有了特別的定制。
三星電子大中華區(qū)總裁權桂賢展示FE Phone（手機模型顏色示意，非最終機型）
首先，顏色上推出了粉藍和粉黃兩種漸變色，這是在10種候選色中經(jīng)過篩選投票后，最受女性青睞的兩種顏色。
此外，在功能上特別在機身側面設置了按鍵，可以一鍵把手機屏幕變成“鏡子”，方便女性化妝使用，這相比很多手機需要打開特定APP，調用鏡子功能來說更加的直接簡便。同時還設置了語音喚醒詞，可以通過語音口令更便捷的打開鏡子功能。
最后，精選了女性用戶最喜歡用的10個APP，并分類放在預置文件夾中，并且相應的UX和UI設計也都是專門為女性用戶設計的。這款手機會在2月14日情人節(jié)發(fā)售。
而針對女性人群專門研發(fā)特別版手機會成為常態(tài)，權桂賢向鈦媒體透露，在未來的產(chǎn)品發(fā)布中，同樣會推出針對女性的定制配色，研發(fā)部門也在考慮通過AR虛擬現(xiàn)實做出類似口紅試妝的效果。作為喜歡韓劇的中國女性消費者，三星推出專門針對女性的手機或許是一個不錯的選擇。
5G商用或成三星手機扭轉中國市場機會點
4G時代形成的手機生態(tài)體系，在5G時代會被完全打破和重建。4G還是手機和手機的連接，當2019年5G商用試運行開始，新的5G生態(tài)體系會被重新構建，設備和設備的互聯(lián)會成為更常見的狀態(tài)。
5G的高數(shù)據(jù)傳輸和低時滯，帶來更多的應用可能性，比如基于5G網(wǎng)絡下的遠程醫(yī)療手術的時滯低于0.1秒，讓實時的遠程操控手術成為了可能。而5G網(wǎng)絡下的通訊方式也會從之前的語音、圖片、視頻進化為全息影像。未來互相的信息傳輸可能就是一個從設備上投出一個3D立體的全息影像，能傳輸實時的動作和語音，更加的真實，而這也是5G的高數(shù)據(jù)傳輸帶來的便利。
權桂賢強調三星在5G方面擁有相比其他手機廠商明顯的技術優(yōu)勢，正在進行自己的戰(zhàn)略部署。韓國在2019年1月1日已經(jīng)開始了5G的商用運行，會讓三星在部署5G方面擁有更多經(jīng)驗。
5G在中國2019年三季度進入商用試運行，2020年正式商用化。這是手機廠商的必爭時間點，也是手機設備的重新洗牌過程，必然也帶來了市場占有率格局的變化，5G對于三星來說會是重回“中國戰(zhàn)場”的重要機會點。
因此在未來一到兩年內，三星手機乃至是整個手機市場或都將經(jīng)歷大浪淘沙般的革新與重構。
(本文首發(fā)鈦媒體，作者/項歐）
