1999年，周星馳的《喜劇之王》相信在很多人心中是經(jīng)典中的經(jīng)典，劇中由周星馳飾演的尹天仇，更是在無(wú)數(shù)觀眾心目中留下了深刻印象。
多年來(lái)周星馳始終堅(jiān)持創(chuàng)新，給觀眾帶來(lái)新鮮感，展現(xiàn)一些不一樣的東西，這部《新喜劇之王》也是如此。
與前作截然不同的是，《新喜劇之王》中，主角有了一個(gè)比較圓滿的結(jié)局。一方面周星馳希望鼓勵(lì)觀眾堅(jiān)持信念和夢(mèng)想，人生不會(huì)永遠(yuǎn)只跑龍?zhí)?；另一方面，周星馳看到，現(xiàn)在有很多年輕人都在堅(jiān)持夢(mèng)想的道路上不屈不撓，他希望通過(guò)這部電影，給這些年輕人堅(jiān)持、奮斗的動(dòng)力。
表面上看“喜劇之王”字面上的“王”，是要站在某一領(lǐng)域巔峰。但其實(shí)周星馳更想告訴年輕人，只要你認(rèn)真生活、努力追求，保有那一份真實(shí)、自信、認(rèn)真甚至是較真，在奮斗的道路上不怕失敗、堅(jiān)守夢(mèng)想，你終將成為自己人生的喜劇之王，讓人生不再留下遺憾。
作為《新喜劇之王》的品牌合作方之一，58同城在品牌植入上做了一次創(chuàng)新，將品牌道具化，將道具故事化——在電影中為品牌賦予存在的意義。
《新喜劇之王》中有這樣一段情節(jié)：女主人公在籍籍無(wú)名時(shí)期，用58同城App找群演的工作，前一秒鐘還在找，第二秒鐘就已經(jīng)泡在水里——找到了在水中當(dāng)群演的工作，表達(dá)了上58同城找工作就是找得快。這番設(shè)置，讓58同城品牌出現(xiàn)得不尷尬，與同期發(fā)布的借勢(shì)營(yíng)銷：#配角不配#一道，體現(xiàn)出58同城對(duì)職場(chǎng)人的關(guān)懷與陪伴：
電影上映期間，58同城發(fā)布了一組#配角不配#的海報(bào)，整體畫風(fēng)活潑幽默、輕松勵(lì)志，內(nèi)容上展現(xiàn)了8個(gè)普通人從一個(gè)小職員，依靠奮斗，實(shí)現(xiàn)一番成就。與《新喜劇之王》一起，激勵(lì)所有人：即使你現(xiàn)在是工作中的小配角，努力奮斗，你就能成為自己職場(chǎng)的主角。
在此次品牌植入中，58同城聚焦每個(gè)普通人的職場(chǎng)之路，一直陪伴他們實(shí)現(xiàn)自己職場(chǎng)的高光時(shí)刻。品牌的植入不僅僅是商業(yè)輸出，更服務(wù)影視內(nèi)容，提升觀眾在觀影時(shí)沉浸感，在接受廣告輸出的同時(shí)，不影響影視內(nèi)容。
品牌廣告植入與電影內(nèi)容或許永遠(yuǎn)存在相悖面，但成功的植入方式永遠(yuǎn)是在不傷害電影內(nèi)容品質(zhì)的前提下進(jìn)行的，從商業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的層面來(lái)說(shuō)，電影廣告植入的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，那么根據(jù)電影內(nèi)容定制創(chuàng)意、合理的植入方式，回歸理性植入，才是行業(yè)真正該做的事情。
