騰訊數(shù)碼訊2月28日，三星在烏鎮(zhèn)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式向中國(guó)用戶推出了年度旗艦Galaxy S10系列手機(jī)，一同亮相的還有三星首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold以及多款硬件新品。除了產(chǎn)品本身之外，相信從國(guó)行版本的售價(jià)大家也能夠看得出來(lái)三星電子在這款新品中的誠(chéng)意了。
除新品之外，這次發(fā)布會(huì)的時(shí)間也很特別，根據(jù)以往的慣例，三星旗艦新品的國(guó)行版本會(huì)在全球發(fā)布會(huì)之后的半個(gè)月左右推出。今年則僅僅隔了一周的時(shí)間，中國(guó)用戶就已經(jīng)迎來(lái)了這款年度旗艦新品，這也足以看得出來(lái)三星在中國(guó)市場(chǎng)拿出的誠(chéng)意。
在中國(guó)發(fā)布會(huì)之前，騰訊數(shù)碼也受邀對(duì)三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢進(jìn)行了采訪，除了每次采訪都會(huì)強(qiáng)調(diào)的中國(guó)本土化策略之外，權(quán)桂賢更多地跟我們分享了他對(duì)于折疊屏、5G等熱點(diǎn)技術(shù)的理解，以及對(duì)未來(lái)5G時(shí)代全新生活體驗(yàn)的思考。
三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢
因地制宜，堅(jiān)持推進(jìn)本土化戰(zhàn)略
對(duì)于一直關(guān)注三星的朋友們來(lái)說(shuō)，“本土化”這三個(gè)字應(yīng)該是再熟悉不過(guò)的了，不管是立足全球視野的三星移動(dòng)掌門人高東真，還是深耕中國(guó)市場(chǎng)的大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢，每一次露面都會(huì)與大家分享三星本土化戰(zhàn)略的最新成果，而在年度旗艦機(jī)型到來(lái)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更是需要本土化戰(zhàn)略的指導(dǎo)和支撐。
根據(jù)權(quán)桂賢的介紹，目前三星電子在中國(guó)的本土化策略主要集中在三個(gè)方面，分別是產(chǎn)品和技術(shù)的本土化、組織架構(gòu)的本土化以及運(yùn)營(yíng)的本土化。
其中產(chǎn)品和技術(shù)的本土化主要是轉(zhuǎn)變?cè)诋a(chǎn)品策略上的思路，與此前將在全球市場(chǎng)表現(xiàn)出色的機(jī)型直接引入中國(guó)市場(chǎng)不同，新的思路是要將在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的機(jī)型推廣至全球。而為了實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，三星電子在中國(guó)的研究機(jī)構(gòu)不管是在硬件還是軟件方面都在不斷進(jìn)行完善和創(chuàng)新，希望能夠達(dá)到更高的水準(zhǔn)。
而在組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)本土化的方面則需要更為精細(xì)化的運(yùn)作，三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)的分公司使用了更多的中國(guó)高管，他們將會(huì)以更加本地化的視角來(lái)看待問(wèn)題，并去引導(dǎo)公司進(jìn)行發(fā)展，在符合三星全球化運(yùn)營(yíng)規(guī)范指南的前提下，以本地需求為核心進(jìn)行有特色的運(yùn)營(yíng)。
根據(jù)權(quán)桂賢的介紹，三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)在全國(guó)的23家分公司均需要能夠做出符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)?！爸袊?guó)幅員遼闊，黑龍江地區(qū)和最南邊的海南地區(qū)，不可能運(yùn)營(yíng)方式完全一樣，我希望大家根據(jù)各個(gè)省份的情況去制定相關(guān)的計(jì)劃?！睆牟稍L時(shí)分享的案例來(lái)看，三星電子對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整已經(jīng)做到結(jié)合實(shí)際，因地制宜了。
用折疊屏手機(jī)開(kāi)啟全新品類
而說(shuō)到此次發(fā)布的新品，權(quán)桂賢表示雖然高端旗艦系列的產(chǎn)品是由總部主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，但是也參考了中國(guó)市場(chǎng)的需求和意見(jiàn)進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)化，特別是在材質(zhì)、顏色、軟件適配以及游戲流暢性等方面，中國(guó)市場(chǎng)的反饋都會(huì)被應(yīng)用在新的產(chǎn)品中。而權(quán)桂賢也相信，此次S10系列的新品在顯示屏技術(shù)、攝像頭技術(shù)以及全新功能方面的創(chuàng)新，一定會(huì)能夠感受到差異化的創(chuàng)新體驗(yàn)。
另外，因?yàn)榻衲晔侨荊alaxy S系列誕生十周年，因此對(duì)于三星電子、對(duì)于三星電子中國(guó)，乃至對(duì)于權(quán)桂賢本人來(lái)說(shuō)，這一系列的新品都有著特殊的意義?！癎alaxy S10系列可以說(shuō)是我們重新贏得中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要產(chǎn)品，我們也有決心通過(guò)這樣一款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)重新崛起?！睂?duì)于這一代新品的市場(chǎng)表現(xiàn)，權(quán)桂賢表現(xiàn)出了充足的自信。
不過(guò)三星此次推出的新品中，最引人矚目的應(yīng)該還是折疊屏手機(jī)Galaxy Fold?！拔覀冮_(kāi)啟了一個(gè)移動(dòng)智能終端的新品類”，權(quán)桂賢認(rèn)為三星率先開(kāi)啟了對(duì)可折疊屏的研發(fā)，并且也最先推出可商用化的產(chǎn)品，同時(shí)他也表示，未來(lái)三星會(huì)繼續(xù)完善這一品類，并將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富便捷的體驗(yàn)。
至于Galaxy Fold的市場(chǎng)表現(xiàn)，權(quán)桂賢表示目前客戶對(duì)折疊屏手機(jī)的反響非常不錯(cuò)，并且三星在中國(guó)有銷售高端機(jī)型W系列的經(jīng)驗(yàn)，因此他也將會(huì)盡可能地向三星電子總部申請(qǐng)更多的配額，來(lái)滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于折疊屏新機(jī)的需求。
未來(lái)可期，積極布局5G時(shí)代
隨著5G技術(shù)落地的不斷臨近，未來(lái)趨勢(shì)也是此次采訪中不可缺少的話題。對(duì)于即將到來(lái)的5G時(shí)代，權(quán)桂賢首先表現(xiàn)出的是充足的信心。借助三星集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓三星在未來(lái)掌握了一定的優(yōu)勢(shì)。
而在具體的產(chǎn)品形態(tài)方面，權(quán)桂賢表示在未來(lái)5G的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)速度會(huì)快一百倍，而容量則會(huì)提升一千倍，終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)的事情會(huì)變得更多，而IoT則會(huì)最終組成一個(gè)龐大的生態(tài)體系?！叭墙衲隇榱藨?yīng)對(duì)5G時(shí)代的來(lái)臨，準(zhǔn)備了IoT和AI生態(tài)體系，預(yù)計(jì)在4月份的時(shí)候，會(huì)逐步開(kāi)始銷售IoT相關(guān)的產(chǎn)品。在5G時(shí)代來(lái)臨之前，先在智能家居這個(gè)領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者展示我們部分的IoT生態(tài)，讓大家對(duì)IoT先有一個(gè)初步的體驗(yàn)?！?/p>
三星在為5G時(shí)代準(zhǔn)備的第一步就是智能家居這個(gè)領(lǐng)域，后續(xù)5G來(lái)了之后，像工業(yè)4.0，還有車聯(lián)網(wǎng)等等服務(wù)，也都在積極布局?？梢钥闯觯请娮釉趯?duì)未來(lái)的布局中已經(jīng)有了非常成熟的想法和實(shí)踐。在下一個(gè)十年，我們會(huì)遇見(jiàn)什么樣的生活，還有待時(shí)間來(lái)揭曉答案。
在采訪的最后，權(quán)桂賢表示，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)三星電子已經(jīng)從投資到生產(chǎn)、研發(fā)、銷售，實(shí)現(xiàn)了一站式的產(chǎn)業(yè)布局，三星電子對(duì)能夠在產(chǎn)品中標(biāo)上“中國(guó)制造”而感到自豪。同時(shí)他也希望三星電子在中國(guó)能健康發(fā)展，能夠促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的健康發(fā)展，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的實(shí)惠。
寫在最后：三星手機(jī)伴隨我度過(guò)了從功能機(jī)到智能機(jī)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，從個(gè)人情感上來(lái)說(shuō)，我選擇希望這樣一家企業(yè)能夠健康地發(fā)展下去。而通過(guò)這次的三星Galaxy S10系列，不管是產(chǎn)品本身還是定價(jià)策略，我們都能夠看到這家手機(jī)巨頭正在放下身段，一步步走進(jìn)消費(fèi)者，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。去年權(quán)桂賢打出了“重返戰(zhàn)場(chǎng)”的口號(hào)，我希望三星做到的應(yīng)該是跑步返回戰(zhàn)場(chǎng)。
