日前，中國(guó)新生代白酒品牌“江小白”亮相第二屆亞洲品牌及營(yíng)銷論壇（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＰｕｌｓｅ論壇），江小白國(guó)際業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了傳統(tǒng)白酒如何在Ｚ世代人群中破局發(fā)聲的歷程。
亞洲品牌及營(yíng)銷論壇由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦，本屆共有來(lái)自９個(gè)國(guó)家及地區(qū)、５０多位全球各大品牌首席營(yíng)銷官、廣告界頂尖創(chuàng)作人、數(shù)字營(yíng)銷專家等出席，吸引了超過(guò)１４００位專業(yè)觀眾。
融入消費(fèi)年輕群體 建立情感連接
中國(guó)Ｚ世代活躍于社交平臺(tái)，追求獨(dú)特而新潮的個(gè)人時(shí)尚品味，是擁有龐大消費(fèi)力的群體。近年，江小白以潮酷的形象、多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景、清爽利口的口感贏得了中國(guó)年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
江小白利用直指內(nèi)心的瓶身文案，迅速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，刷新了年輕一代對(duì)白酒的認(rèn)識(shí)。此后，江小白通過(guò)舉辦ＪＯＹ?。桑巍。拢希裕蹋蹋艊?guó)際涂鴉比賽、ＹＯＬＯ青年文化節(jié)（說(shuō)唱）、Ｊｕｓｔ Ｂａｔｔｌｅ（街舞）等一系列品牌活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了與特定消費(fèi)人群的距離，成功樹(shù)立了中國(guó)白酒的品牌新形象。
江小白注重情感連接的營(yíng)銷策略，令其成為過(guò)去幾年來(lái)最受關(guān)注的內(nèi)地品牌，它的成功在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和研究。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，江小白即將全面進(jìn)入香港市場(chǎng)，并將香港視為深耕國(guó)際市場(chǎng)的前沿陣地。香港的多元文化背景和年輕人對(duì)于新鮮事物的開(kāi)放心態(tài)，令他對(duì)香港市場(chǎng)充滿信心。同時(shí)，他坦言，內(nèi)地的營(yíng)銷方式在香港市場(chǎng)并不一定適用，并且沒(méi)有成功的前車之鑒可參考，他將如何把江小白本土化、植入香港年輕人日常生活消費(fèi)場(chǎng)景視為策略要點(diǎn)。
“味道戰(zhàn)略”拓寬白酒飲用場(chǎng)景
傳統(tǒng)白酒利用“混飲”概念提升白酒飲用方式多樣性已不是新鮮事，但江小白將此正式作為打入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，不僅展示了品牌內(nèi)涵的豐富性，還拓寬了整個(gè)白酒行業(yè)走向海外的道路。
江小白的味道戰(zhàn)略項(xiàng)目——ＪＩＡＮＧ ＭＩＸ 已在歐洲、東南亞地區(qū)開(kāi)始推廣，主要包括以江小白為基酒的雞尾酒和便捷混飲。該負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō)：“江小白無(wú)論是從口感和形象都希望能獲得海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)高粱酒的認(rèn)可。我們的系列產(chǎn)品并不滿足于僅僅進(jìn)入傳統(tǒng)終端，還要在香港酒吧和年輕人日常聚會(huì)時(shí)形成風(fēng)潮”
