在80、90后消費(fèi)者充當(dāng)消費(fèi)主力軍的今天，人們對(duì)生活類(lèi)用品的要求已不僅僅滿(mǎn)足于實(shí)用性，而是向顏值高、內(nèi)涵高、性?xún)r(jià)比高的“三高”產(chǎn)品看齊。
雖然中國(guó)的洗護(hù)行業(yè)一直屬于眾多行業(yè)中的朝陽(yáng)行業(yè)，但是產(chǎn)品相似度較高，高端市場(chǎng)丞待開(kāi)發(fā)，加之國(guó)外清潔洗護(hù)品牌的沖擊，不少企業(yè)因此陷入困境。而膚蕓以其獨(dú)特的品牌價(jià)值和獨(dú)具匠心的產(chǎn)品，獲得了一批年輕用戶(hù)的喜愛(ài)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的清潔洗護(hù)行業(yè)中占據(jù)了自己的一席之地。
（膚蕓LOGO）
據(jù)《2018年中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究》報(bào)告顯示，洗護(hù)市場(chǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，與其他日化子類(lèi)相比同質(zhì)化程度高，大眾產(chǎn)品占比一直保持在 90%以上，高端市場(chǎng)拓展程度低。膚蕓在建立之初就發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題，便開(kāi)始著手打造自己品牌價(jià)值。通過(guò)微博、微信等年輕用戶(hù)活躍的平臺(tái)，傳播品牌理念、廣發(fā)產(chǎn)品體驗(yàn)裝，讓全國(guó)各地消費(fèi)者親身體驗(yàn)感受產(chǎn)品，初步在用戶(hù)心中建立品牌理念；再通過(guò)這些平臺(tái)引流用戶(hù)進(jìn)入線上銷(xiāo)售店購(gòu)買(mǎi)，增加用戶(hù)黏性、進(jìn)一步加深品牌理念，打造品牌價(jià)值。與此同時(shí)，膚蕓還借助各種電商大型銷(xiāo)售活動(dòng)，廣泛宣傳品牌理念，擴(kuò)大品牌影響，抓住了一大批年輕用戶(hù)的心。
此外，膚蕓創(chuàng)始人還提出：“在清潔洗護(hù)品牌多元化的今天，光有品牌價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一款獨(dú)具匠心的產(chǎn)品才是‘王牌’?！?/p>
為了打造一款獨(dú)具匠心的產(chǎn)品，給用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，膚蕓在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上采用富有視覺(jué)沖擊力的色彩和圖案，以明亮輕快的色彩為主基調(diào)，打破千篇一律，打造一款有“顏”吸睛的產(chǎn)品。不僅如此，膚蕓還投入人力物力財(cái)力，利用護(hù)膚黑科技，專(zhuān)門(mén)研發(fā)了自己的配方，讓產(chǎn)品有美麗的皮囊還要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)在。
值得一提的是，膚蕓未來(lái)幾年還打算擴(kuò)展線下體驗(yàn)門(mén)店，用線上線下相結(jié)合的方式，讓用戶(hù)買(mǎi)每一款產(chǎn)品之前都能親身體驗(yàn)，盡情感受膚蕓細(xì)致的呵護(hù)。
