傳統(tǒng)渠道品牌發(fā)展至今，在整個線下消費場景中，有大量用戶痛點還沒有很好解決。
過去的十多年以來，現(xiàn)代年輕消費者不斷被電商和移動互聯(lián)網(wǎng)教育，整個消費場景變得碎片化、個性化、共享化。因此線下實體商業(yè)要想吸引消費者的關(guān)注及購買，必須強化探索性、休閑性及場景化的購物體驗。
法蘭琳卡深諳個中規(guī)律，要從互聯(lián)網(wǎng)流量中搶占用戶，必須加速品牌新零售轉(zhuǎn)型升級，一方面滿足用戶的極致體驗；另一方面，滿足的過程只有用最高的商業(yè)效率，才能可持續(xù)留存用戶資產(chǎn)。
二季度來臨之際，法蘭琳卡在全國內(nèi)發(fā)動2019閃耀之星百強BA挑戰(zhàn)賽，對人、貨、場進行一系列重構(gòu)。BA挑戰(zhàn)賽賽期橫跨5個月，線下全渠道6000家門店同步參與，通過花式互動推高品牌聲勢。
讓BA成為品牌與用戶溝通的橋梁
BA挑戰(zhàn)賽旨在使品牌、BA及消費者之間形成良好的互動機制。對消費者來說，BA能為消費者提供個性化體驗及服務(wù)；對于品牌來說，BA也能將更符合市場規(guī)律的消費者需求回傳給品牌，促使品牌在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新科技、推廣投放等方面不斷突破進步。
消費者在與BA互動過程中，通過體驗式消費這種活動娛樂性強、產(chǎn)品體驗性高、集客能力強的方式，會讓消費者在互動過程中感受到產(chǎn)品效果，自然而然地產(chǎn)生消費沖動，從而增強消費者與品牌之間的黏性，好的互動模式還能形成良好的消費者口碑營銷。
全域營銷助推全面新零售
這場BA挑戰(zhàn)賽不止發(fā)生在線下，更聯(lián)動明星代言人資源齊聚為活動造勢助力，充分發(fā)揮產(chǎn)品魅力與明星效應(yīng)，點燃粉絲熱情，以明星勢能號召更多人加入到“BA挑戰(zhàn)賽”的討論中來，實力“解鎖”新零售新姿勢。
除此之外，法蘭琳卡結(jié)合采用施華洛世奇元素的玫瑰之心項鏈，將品牌熱度直接引流到線下新零售，打通線上互動與全場景消費，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)時代，市場每天都在變化，年輕群體也在影響著品牌的營銷方向，法蘭琳卡通過產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷模式創(chuàng)新，巧借明星IP生產(chǎn)定制內(nèi)容制造聲量，實現(xiàn)與年輕群體的深層對話，擁抱全域營銷，全方位搶占消費者心智。
