“消費(fèi)升級(jí)”、“中產(chǎn)崛起”、“8090后是當(dāng)前生活消費(fèi)的主流。經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展,特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下,我國(guó)消費(fèi)者的人均收入和消費(fèi)水平持續(xù)提高,教育程度在不斷增強(qiáng),現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理與短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期相比,日趨穩(wěn)定、成熟,受減價(jià)優(yōu)惠刺激的情緒型消費(fèi)者比例逐漸降低;相反,求實(shí)求新求品質(zhì)文化的理智計(jì)劃型消費(fèi)者比例在逐年上升,這就是消費(fèi)升級(jí)。人們?cè)谙硎芨叨劝l(fā)達(dá)的物質(zhì)文明所帶來(lái)的高層次物質(zhì)享受的同時(shí),在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),他們所看重的已不只是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格,還有服務(wù)、消費(fèi)環(huán)境等精神層面的享受。
當(dāng)下,新的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)觀念在促使著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),因此家居賣(mài)場(chǎng)也應(yīng)積極地去整合品牌渠道,提升消費(fèi)體驗(yàn),擁抱消費(fèi)升級(jí),但事實(shí)現(xiàn)在大部分家具賣(mài)場(chǎng)還不能為消費(fèi)都做到這一點(diǎn)。
廣東、江西、湖南、湖北、廣西五省好多買(mǎi)家具到東莞來(lái)參與“東莞聯(lián)大家具購(gòu)物游”,事實(shí)上參觀了家居盛宴,挑選了家具,游玩了東莞,吃了美食,節(jié)省了時(shí)間,最后甚至能做到貨隨人到。
選購(gòu)家具廣東、江西、湖南、湖北、廣西、海南六省為何青睞“另類家具商場(chǎng)”東莞聯(lián)大家私,這是因?yàn)闁|莞聯(lián)大家私很好的做到了這一點(diǎn)。聯(lián)大家私,進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)升級(jí),整個(gè)賣(mài)場(chǎng)分總統(tǒng)一,在移步換景間,讓人們?cè)诩揖叩暮Ｑ笾畜w驗(yàn)切實(shí)的家具之美;東莞聯(lián)大家私進(jìn)行服務(wù)升級(jí),配備專業(yè)的設(shè)計(jì)師作為顧問(wèn),為消費(fèi)者提供實(shí)用有價(jià)值的服務(wù),讓人們切實(shí)把看到的哪種感覺(jué)能帶回家甚至比在賣(mài)場(chǎng)見(jiàn)到的更美。又如一些品牌獨(dú)立大店,進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷,同時(shí)展現(xiàn)大家居整裝,以此全面提升消費(fèi)體驗(yàn)。東莞聯(lián)大家私的殺手锏是明碼實(shí)價(jià),注意是真正的明碼實(shí)價(jià),而且可以說(shuō)是同類家具賣(mài)場(chǎng)中全國(guó)唯一一家明碼實(shí)價(jià)的商場(chǎng)。老實(shí)說(shuō),在當(dāng)前虛假銷售盛行的今天社會(huì),人們?yōu)榱藘r(jià)格常常東奔西走,但是“買(mǎi)的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣(mài)的精”,在不敢明碼實(shí)價(jià)和虛標(biāo)忽悠賣(mài)的大部分家具賣(mài)場(chǎng)中,客戶幾番下定,最后卻發(fā)現(xiàn)難逃消費(fèi)陷阱,到此還是回歸聯(lián)大家私,聯(lián)大家私“工廠直營(yíng)、明碼實(shí)價(jià)”的做法無(wú)疑具有前瞻和魄力的。
科學(xué)和信息技術(shù)的日新月異令家具產(chǎn)品層出不窮,現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),為消費(fèi)者縮短了時(shí)間和空間的距離,讓各國(guó)各地區(qū)各民族的文化傳統(tǒng)、生活方式和價(jià)值觀念能夠呈現(xiàn)在家居中,呈現(xiàn)在聯(lián)大家私中。聯(lián)大倡導(dǎo)的嶄新的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)潮流不斷涌現(xiàn),使國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)者有了更多的消費(fèi)選擇。廣東、江西、湖南、湖北、廣西以到聯(lián)大購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的名片家具為榮,并成為一種現(xiàn)象,可以說(shuō)是偶然中的必然。
因?yàn)?對(duì)于家具產(chǎn)品,消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)正在趨于高級(jí)化,從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)生活方式,對(duì)家具新產(chǎn)品、家具新技術(shù)、家具新時(shí)尚、環(huán)保新科技、健康新設(shè)計(jì)等方面的信息越來(lái)越關(guān)注。當(dāng)今消費(fèi)者意識(shí)潮流的不斷變更,消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)趨向多變。而這種需求,就是消費(fèi)者擁抱消費(fèi)升級(jí)擁抱聯(lián)大家私最充足的理由。
