上周給一家湖北的文旅集團(tuán)講課。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)12月8日?qǐng)?bào)道：湖北培育萬億元級(jí)產(chǎn)業(yè)底氣何在。
近年來，湖北省旅游綜合收入連續(xù)跨越7000億元、8000億元、9000億元3個(gè)臺(tái)階，預(yù)計(jì)今年突破萬億元大關(guān)。
湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點(diǎn)打造黃鶴樓、武當(dāng)山、長江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)。
“神武峽”跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、9處國家5A級(jí)景區(qū)，這些老牌精品線路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”（赤壁、黃鶴樓、紅安）則整合三國文化、長江文化、紅色文化等具有辨識(shí)度的文旅IP，將荊楚文化串聯(lián)起來，把鄂東過去相對(duì)零散的資源整體打包，通過協(xié)同聯(lián)動(dòng)做成新品牌。
“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領(lǐng)成效已經(jīng)初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長13%，旅游收入增長超過15%，旅游總花費(fèi)超過8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻(xiàn)旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%培育萬億元級(jí)產(chǎn)業(yè)底氣何在。
“知音號(hào)”劇目已累計(jì)演出超2500場(chǎng)，接待游客超170萬人次。2024年，“知音號(hào)”外地游客占比超七成，全年帶動(dòng)武漢旅游消費(fèi)超3億元，節(jié)假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區(qū)+酒店+餐飲”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
瞄準(zhǔn)“大健康、新文旅、泛娛樂、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項(xiàng)目1124個(gè)，計(jì)劃總投資近5000億元，已建成投運(yùn)文旅綜合體項(xiàng)目104個(gè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬處，其中文化資源359.55萬處、旅游資源8.16萬處，為長江文化的保護(hù)傳承與活化利用提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
其實(shí)，各地發(fā)展文旅的新政也值得湖北學(xué)習(xí)。
各地近期推出了一系列文旅發(fā)展新政，旨在從消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)融合、入境便利化和特色業(yè)態(tài)培育等多個(gè)維度激發(fā)市場(chǎng)活力。
1、加大惠民力度激發(fā)消費(fèi)潛力
多地通過發(fā)放消費(fèi)券、門票優(yōu)惠和區(qū)域聯(lián)動(dòng)等方式降低游客成本，刺激文旅消費(fèi)。
消費(fèi)券與補(bǔ)貼：河南省通過線上平臺(tái)發(fā)放覆蓋景區(qū)、酒店、度假線路的階梯式文旅消費(fèi)券，并針對(duì)“銀發(fā)族”“親子家庭”設(shè)計(jì)專項(xiàng)產(chǎn)品。全國暑期文旅消費(fèi)季期間，各地累計(jì)發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。
門票優(yōu)惠：甘肅敦煌市屬景區(qū)及莫高窟實(shí)行冬春淡季門票半價(jià)。北京古北水鎮(zhèn)在2025年12月面向全國游客免門票，杭州靈隱飛來峰景區(qū)自2025年12月起免費(fèi)開放。
區(qū)域聯(lián)動(dòng)與交通優(yōu)惠：長三角地區(qū)推出涉及多條高鐵線路的旅游計(jì)次票，方便游客跨區(qū)域游覽。貴州黔西南州、重慶云陽縣等地對(duì)乘坐高鐵抵達(dá)的游客提供景區(qū)門票減免優(yōu)惠。
2、推動(dòng)多業(yè)態(tài)深度融合與提質(zhì)升級(jí)
政策注重通過“文旅+”跨界融合提升產(chǎn)品內(nèi)涵與服務(wù)品質(zhì)。
文體融合：江蘇省以“蘇超”足球賽為契機(jī)，推出景區(qū)門票減免、消費(fèi)券發(fā)放等福利，形成“賽事+旅游”的流量轉(zhuǎn)化模式。廣東省則提出深化“賽事+文旅”，并計(jì)劃培育數(shù)字化運(yùn)營能力強(qiáng)的農(nóng)文旅主體。
非遺與鄉(xiāng)村賦能：四川省建立非遺與旅游融合推薦目錄，在景區(qū)設(shè)非遺工坊開發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)，并對(duì)傳承人參與旅游項(xiàng)目給予獎(jiǎng)補(bǔ)。云南省通過規(guī)劃引導(dǎo)、用地保障和金融支持，培育鄉(xiāng)村旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)。
數(shù)字科技賦能：福建省建設(shè)“數(shù)字文旅一張圖”，推動(dòng)智慧景區(qū)、數(shù)字博物館全覆蓋，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。國家層面也支持“人工智能+”文旅應(yīng)用，如建設(shè)文物資源數(shù)字化平臺(tái)。
派生出票根經(jīng)濟(jì)。最早在2024年夏季于上海興起。標(biāo)志性事件是上海博物館舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”。當(dāng)時(shí)，新世界集團(tuán)和黃浦區(qū)合作推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾憑展覽票根可在南京路商圈的眾多商戶享受購物、餐飲乃至停車等優(yōu)惠 。
該展覽帶來的城市綜合消費(fèi)拉動(dòng)比例高達(dá)1:30，創(chuàng)造了百億級(jí)的消費(fèi)規(guī)模，首次展示了小小票根在串聯(lián)“展-商-餐”等不同消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)方面的驚人潛力。此舉也因此被廣泛視為票根經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)。
2025年，票根經(jīng)濟(jì)從上海迅速走向全國，迎來爆發(fā)式發(fā)展，并從文博展覽擴(kuò)展到電影節(jié)、體育賽事、演唱會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域 。
大型活動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮：2025年4月的北京國際電影節(jié)是典范案例。一張電影票根可以解鎖全市30多個(gè)商圈、超過1100家商戶的優(yōu)惠，期間累計(jì)吸引客流數(shù)千萬人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)額超250億元 。同年，F1中國大獎(jiǎng)賽等大型活動(dòng)也紛紛采用票根聯(lián)動(dòng)模式，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為周邊商圈、酒店的消費(fèi)留量。
交通票根激活旅游：一些城市創(chuàng)新性地將交通票納入票根經(jīng)濟(jì)體系。例如，河南洛陽推出“持抵洛高鐵票可半價(jià)游11大景區(qū)”的活動(dòng)，有效激活了當(dāng)?shù)氐牡韭糜问袌?chǎng) 。
上海在2025年初正式將“票根經(jīng)濟(jì)”納入市級(jí)提振消費(fèi)的專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，使其從市場(chǎng)自發(fā)行為升級(jí)為獲得政策支持的戰(zhàn)略舉措。
3、提升入境游便利化與國際化水平
為拓展入境游市場(chǎng)，多項(xiàng)便利化措施相繼出臺(tái)。
國家移民管理局推出了提升居民出入境便利性的創(chuàng)新舉措。外交部恢復(fù)了中國公民赴加拿大團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，市場(chǎng)關(guān)注度迅速升溫。
湖南省將2025年定位為“入境旅游發(fā)展年”，重點(diǎn)在提升國際通達(dá)度、支付便利化、公共服務(wù)國際化等方面發(fā)力。
國務(wù)院辦公廳的相關(guān)文件也強(qiáng)調(diào)了擴(kuò)大單方面免簽范圍、優(yōu)化離境退稅服務(wù)、開發(fā)“一程多站”入境線路等措施。
4、培育特色業(yè)態(tài)滿足新需求
政策鼓勵(lì)開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)的文旅產(chǎn)品。
旅居經(jīng)濟(jì)：云南省優(yōu)選100個(gè)高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)社區(qū)和文旅綜合體發(fā)展旅居產(chǎn)品，盤活閑置資源。
銀發(fā)與研學(xué)市場(chǎng)：國家層面鼓勵(lì)開發(fā)旅居養(yǎng)老、“家庭同游”等老年旅游服務(wù)產(chǎn)品，并落實(shí)以健康狀況取代年齡約束。《研學(xué)旅游服務(wù)要求》等三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于2025年5月起正式實(shí)施，對(duì)境內(nèi)、出境研學(xué)旅游的服務(wù)、課程設(shè)計(jì)等進(jìn)行了規(guī)范。
夜間經(jīng)濟(jì)與場(chǎng)景創(chuàng)新：文化和旅游部鼓勵(lì)發(fā)展夜間消費(fèi)，以各級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)為載體開展國風(fēng)國潮、民俗演藝等活動(dòng)，并支持熱門景區(qū)、文博場(chǎng)館合理延長開放時(shí)間。
5、春秋假
今年3月，中辦、國辦印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，鼓勵(lì)有條件的地方結(jié)合實(shí)際探索設(shè)置中小學(xué)春秋假。9月，商務(wù)部等九部門印發(fā)文件，也再次強(qiáng)調(diào)“探索設(shè)置中小學(xué)春秋假”。學(xué)生假期制度方面的調(diào)整，正在成為新趨勢(shì)。
一個(gè)孩子背后就是一個(gè)家庭，調(diào)整假期設(shè)置不僅有利于孩子成長，還是促進(jìn)以家庭為單位拉動(dòng)消費(fèi)的重要嘗試。國家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展研究所研究室主任李璐表示，假期是擴(kuò)大文旅消費(fèi)有錢、有閑、有場(chǎng)景三要素中的關(guān)鍵一環(huán)。設(shè)置中小學(xué)春秋假，是解決公休假集中出游體驗(yàn)差、寒暑假季節(jié)性局限大等問題的重要舉措，是擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)新增量的重要內(nèi)容。
專家認(rèn)為，給學(xué)生放春秋假和雪假，都反映出休假制度已成為提升宏觀及地區(qū)消費(fèi)和人口流動(dòng)活力的重要工具。它與帶薪休假制度的普及，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉動(dòng)親子旅游消費(fèi)需求，為家庭休閑度假提供了更加靈活的選擇空間。
北京二中研學(xué)專列一千多師生到十堰。分為四個(gè)小組。
從周三到周日，五天假期，不用調(diào)休，不用補(bǔ)課，還沒作業(yè)，本周，吉林全省的小學(xué)生和初中生，迎來一個(gè)新鮮的假期：雪假。
吉林的優(yōu)惠政策是，雪假期間，全省中小學(xué)生每天都可以在滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)，免費(fèi)體驗(yàn)三個(gè)小時(shí)，還可以免票參觀A級(jí)以上景區(qū)。不僅如此，家長的雪票和景區(qū)門票，也享受7折優(yōu)惠。雪假的開啟，直接帶動(dòng)了餐飲、住宿、裝備租賃等消費(fèi)的增長。
烏魯木齊六大滑雪場(chǎng)面向全疆中小學(xué)生實(shí)行門票全免，阿勒泰四大雪場(chǎng)也為當(dāng)?shù)貙W(xué)生進(jìn)行免票。此外，烏魯木齊學(xué)生到阿勒泰滑雪，也能享受免費(fèi)滑雪兩天的特別福利。
烏魯木齊市第十九中學(xué)放雪假的人數(shù)是1973人，通過調(diào)查問卷全面摸排，有22.4%的學(xué)生選擇了疆內(nèi)外的研學(xué)活動(dòng)，有66.4%的學(xué)生選擇親子游，還剩下223名學(xué)生由學(xué)校兜底，在學(xué)校進(jìn)行托管。我們組織了羽毛球課，還有民樂鑒賞課來把這些學(xué)生集中到學(xué)校進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)。
