看電影成為我省消費(fèi)新熱點(diǎn)。昨悉，今年上半年，全省電影票房實(shí)現(xiàn)12.27億元，位列全國(guó)第七，中部第一；同比增長(zhǎng)24.78%，高于全國(guó)平均增幅。其中武漢市票房收入6.90億元，位列副省級(jí)城市第四位。

本地和尚會(huì)念經(jīng)，湖北長(zhǎng)江電影集團(tuán)領(lǐng)跑全省電影產(chǎn)業(yè)。目前，全省共有21條院線286家影城，湖北長(zhǎng)江電影集團(tuán)旗下的銀興院線共有106家影城，上半年共吸引1000多萬(wàn)觀眾前往觀影，票房收入3.15億元，占全省總票房25.74%，超出萬(wàn)達(dá)、華納等外來院線，三家躍入全省影城票房前十，其中武商摩爾（銀興）國(guó)際電影城排名第一。

長(zhǎng)江電影集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹說，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，為拉動(dòng)票房，銀興院線著力開拓縣級(jí)市場(chǎng)，今年春節(jié)檔院線旗下縣一級(jí)影院票房實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，院線各影城著力提升服務(wù)質(zhì)量，在會(huì)員服務(wù)、票價(jià)優(yōu)惠、便捷購(gòu)票、影片及影片宣傳營(yíng)銷活動(dòng)上都采取了多種措施，如為會(huì)員提供網(wǎng)上在線選座渠道、自助取票、優(yōu)先選擇觀影座位、享受購(gòu)買影城賣品及衍生品優(yōu)惠價(jià)格，有條件的影院還為觀眾提供毛毯、坐墊等。

電影產(chǎn)業(yè)的紅火也催生了影城的增加，上半年全省新增69家影城。上半年省票房過千萬(wàn)的影院達(dá)32家，武商摩爾國(guó)際電影城、武漢中影天河影城、巨幕影城、武漢市萬(wàn)達(dá)影城漢街店、武商眾圓摩爾國(guó)際電影城進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)影城。

電影業(yè)緣何成消費(fèi)黑馬

今年上半年，電影業(yè)成為消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬，其背后動(dòng)力何在？我省電影業(yè)又有哪些新變化？

掐點(diǎn)進(jìn)影院成現(xiàn)實(shí)

互聯(lián)網(wǎng)+打開“三贏”局面

“看電影去吧！”武漢市民何華聽到女朋友提議后，立馬掏出手機(jī)，點(diǎn)開某購(gòu)票APP軟件，比較票價(jià)，選擇影院場(chǎng)次與座位，完成購(gòu)票。然后算好時(shí)間，兩人悠閑地吃完飯，掐著點(diǎn)趕到影院，在自動(dòng)取票機(jī)上取票后，直接入場(chǎng)。

這樣的場(chǎng)景，大家并不陌生。除了不用排隊(duì)買票、能選座外，更重要的是票價(jià)更便宜。

以正在上映的電影《使徒行者》為例，萬(wàn)達(dá)影城漢街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店票價(jià)為80元至90元不等，而通過第三方電商APP購(gòu)買，價(jià)格為33至43元，其他影城該電影的票價(jià)更低。

湖北銀興院線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前銀興院線網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票占74%，增幅較快。第三方電商前期運(yùn)營(yíng)聚集了大量消費(fèi)群體，以及連續(xù)不斷進(jìn)行促銷，提供打折票等，為影城帶來大量消費(fèi)者。

電商銷售會(huì)直接影響到影城的知名度及票房數(shù)據(jù)提升嗎？“目前總體來看，電影院、第三方電商和觀眾都處于共贏狀態(tài)，觀眾受益明顯?！焙笔‰娪翱偣靖笨偨?jīng)理余智說。

那么，影城大廳就是擺設(shè)了嗎？記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了爆米花等傳統(tǒng)“觀影必備”商品外，影城大廳內(nèi)，還有手動(dòng)玩偶、咖啡甜點(diǎn)等院線賣品在賣，夾娃娃機(jī)等娛樂設(shè)備也頗受年輕人喜愛，影城大廳功能更像是一個(gè)休閑區(qū)。

可別小看這些院線賣品，湖北銀興院線統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)收入已占到影城票房收入5%至10%。

總量都在漲

市縣需求更強(qiáng)、漲勢(shì)更旺

來自市縣的觀影需求，也為全省票房做出了貢獻(xiàn)。

票房數(shù)據(jù)顯示，全省最愛看電影的前5個(gè)城市為武漢、襄陽(yáng)、宜昌、荊州和孝感。武漢市占據(jù)電影票房半壁江山，其他市縣影院票房增長(zhǎng)迅猛，咸寧同比增長(zhǎng)85.81%、恩施同比增長(zhǎng)82.14%、荊門同比增長(zhǎng)71.87%。

“票房增長(zhǎng)主要是電影院數(shù)量的增加和電影市場(chǎng)的規(guī)范。”國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金湖北省管理委員會(huì)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說。

深圳市中影南方電影新干線有限公司在孝感新建了兩家影院，迅速拉升了該院線的票房，上半年同比增長(zhǎng)320.19%。

“去年到今年，銀興院線新增20家影院，旗下影城達(dá)106家，其中省內(nèi)80家中有23家在縣城，大大拉動(dòng)了上半年的票房。目前，我們已形成以武漢為中心，地跨湖北、北京、廣東、上海等18個(gè)省市的發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)?！焙便y興院線負(fù)責(zé)人說。

城鄉(xiāng)冷熱不均

市場(chǎng)呼喚良性發(fā)展

然而，城鄉(xiāng)差距折射電影消費(fèi)冷熱不均。

正在巴東縣過暑假的大學(xué)生覃時(shí)光說：“電影院看電影的人太少了，經(jīng)常像包場(chǎng)一樣，而且排片也不像在武漢那么快?！?/p>

不僅城鄉(xiāng)冷熱不均，在城市，不同影城也存在冷熱不均現(xiàn)象。記者走訪發(fā)現(xiàn)，同一部電影，同一時(shí)段，不同電影院人數(shù)會(huì)相差10倍甚至更多。

業(yè)內(nèi)人士稱，電影消費(fèi)的冷熱不均在全國(guó)都有體現(xiàn)，這與影城選址、影城所處商業(yè)體的配套是否完善、商業(yè)體招商品牌和布局、影城的經(jīng)營(yíng)能力都有關(guān)。由于我省是勞務(wù)輸出大省，縣級(jí)電影放映市場(chǎng)呈現(xiàn)出“重大節(jié)假日觀影密集、平時(shí)觀影觀眾寥寥無(wú)幾”現(xiàn)象，這與當(dāng)?shù)赜^影主力的年齡、人均可支配收入等因素有直接關(guān)系。

余智表示，影院區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)越來越明顯，比如銀興院線在漢口武廣商圈就有武商摩爾、西園銀興樂天、世貿(mào)環(huán)銀三家影城同臺(tái)競(jìng)技，合理有序的競(jìng)爭(zhēng)帶來了各影城的服務(wù)與放映質(zhì)量的提升，以及票價(jià)優(yōu)惠，直接受益者是觀眾，同時(shí)也推動(dòng)了電影行業(yè)的良性發(fā)展。